據(jù)新紅『紅人大盤』數(shù)據(jù)顯示，9月，160w+達(dá)人共產(chǎn)出1383w篇筆記，其中包含種草筆記219.98w，商業(yè)筆記7.56w，筆記數(shù)環(huán)比上升6%，但筆記平均互動(dòng)量和爆文數(shù)與8月相比，均有下降。
(資料圖片僅供參考)
為洞察平臺(tái)的品牌營銷策略及內(nèi)容創(chuàng)作趨勢(shì)，新紅推出9月月度榜單，從品牌投放、內(nèi)容種草等方面入手，解析月榜數(shù)據(jù)，為從業(yè)者提供參考。
單月漲粉29.72w
家庭搞笑視頻備受用戶歡迎
達(dá)人創(chuàng)作方面，據(jù)9月『創(chuàng)作人氣榜』TOP500顯示，生活領(lǐng)域賬號(hào)上榜數(shù)量仍居首位，占比17%，影視綜、美食類的達(dá)人整體互動(dòng)人氣也較高。
其中，母嬰博主@小麥以可愛人類幼崽的生活記錄獲得互動(dòng)量242.07w，排名回升至榜一；@米奧和TA的相遇9月持續(xù)發(fā)力，發(fā)布多篇治愈系漫畫，互動(dòng)量235.5w，居于第二；@丁鄭美子的校園劇情視頻熱度不減，獲得185.69w互動(dòng)量，排名第三。
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搞笑類視頻輕松愉快的氛圍，一直是小紅書領(lǐng)域的熱門內(nèi)容，@小叮當(dāng)?shù)囊患?/strong>9月發(fā)布12條視頻筆記，憑借家庭搞笑日常，獲贊127.9w，共漲粉29.72w。
查看9月漲粉趨勢(shì)圖，發(fā)現(xiàn)帶來最多漲粉的筆記是9月4日發(fā)布的《看來我英語學(xué)不好，是有原因的》，該視頻發(fā)布兩天為賬號(hào)吸粉3.51w。
▲ 新紅-紅人搜索-粉絲分析
視頻打造了一個(gè)真實(shí)的生活場(chǎng)景，塑造出一個(gè)只有“七秒記憶”的母親，通過前后內(nèi)容的對(duì)比形成反差，視頻笑點(diǎn)頻繁疊加，收獲不錯(cuò)傳播數(shù)據(jù)。
▲ 紅人小紅書頁面
這類搞笑視頻源自真實(shí)生活，更易獲得觀眾的喜歡和認(rèn)可，大多熱門視頻其實(shí)并沒有標(biāo)新立異的主題，貼近生活的內(nèi)容或許就是最好的素材。
此外，生活博主@金圣一憑借多條情侶日常視頻，獲贊117.27w；美食博主@涼湉子的日常以家里小賣部為背景，創(chuàng)作多樣美食視頻，獲得不少用戶喜歡，漲粉26.27w。
單條筆記獲贊17.42w
頭部KOL備受品牌青睞
從達(dá)人與品牌的商業(yè)合作上看，9月的『商業(yè)互動(dòng)榜』榜單TOP30更替率達(dá)56.6%，頭部KOL占比53%，美妝、娛樂、萌寵博主最受品牌青睞，9月又有哪些優(yōu)質(zhì)合作案例呢？
繪畫博主@ 李漫妮Money與“雅漾”等品牌合作，互動(dòng)量46.68w位居榜首；生活博主@Thurman貓一杯與“海藍(lán)之謎”等品牌合作，筆記預(yù)估閱讀數(shù)達(dá)385.73w，排名升至第二；第三名則由運(yùn)動(dòng)健身博主@美麗気摘得，筆記互動(dòng)量18w。
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除以上博主外，排名第四的生活博主@小歪9月僅發(fā)布1篇與“德施曼智能鎖”合作的商業(yè)筆記，獲贊17.42w，筆記預(yù)估閱讀數(shù)169.74w，遠(yuǎn)高同期其他筆記。
▲ 新紅-紅人搜索-筆記列表
該視頻以獨(dú)居女性角度出發(fā)，設(shè)定了一個(gè)回家被跟蹤的場(chǎng)景，通過對(duì)常規(guī)鑰匙鎖和智能鎖的對(duì)比，展示了“德施曼智能鎖”敏捷的指紋識(shí)別功能和自帶貓眼的效果，軟性植入智能鎖安全便捷的產(chǎn)品亮點(diǎn)。
▲ 紅人小紅書頁面
在女性為主的小紅書，這類話題可快速吸引用戶眼球，該視頻以真實(shí)場(chǎng)景為切入點(diǎn)，先科普女生獨(dú)居該怎么保護(hù)自己，再自然植入產(chǎn)品，不易引起用戶反感，獲得不錯(cuò)推廣效果。
9月，初級(jí)達(dá)人@天天進(jìn)步與“SPRINGFIELDS詩麗繽紛”合作的《絕了！難怪明星都沒有法令紋！》推廣旗下面霜，獲13.33w點(diǎn)贊；頭部達(dá)人@奧黛麗厚本則與“蘭蔻”合作，打造甜妹妝容，為“蘭蔻持妝粉底液”帶來294.75w曝光量。
家居品牌加大投放力度
追覓互動(dòng)數(shù)遠(yuǎn)超同類產(chǎn)品
近期，品牌方面又有哪些營銷動(dòng)作呢？
據(jù)『商業(yè)投放榜』的數(shù)據(jù)顯示，TOP3投放品牌是“蘭蔻”、“阿瑪尼”、“科顏氏”，均為美妝類別，投放內(nèi)容互動(dòng)量分別是185.46w、43.12w、41.12w。
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除了美妝品牌外，家居家裝品牌“追覓”以36.56w互動(dòng)量排名第八，根據(jù)『品牌sov』數(shù)據(jù)分析，“追覓”互動(dòng)sov超過98.1%同類品牌。
▲ 新紅-品牌營銷-SOV分析
“追覓”9月共投放208篇筆記，投放產(chǎn)品以“洗地機(jī)”和“掃地機(jī)器人”為主，重點(diǎn)投放素人和初腰部達(dá)人，其中@愛吃Alice的糖醋里脊的筆記《當(dāng)我聽到我的“健身教練”要飛來和我同居……》互動(dòng)量達(dá)到6.81w。
通過與家居家裝、母嬰育兒、美妝、美食等各類博主合作，“追覓”打造出產(chǎn)品的不同使用場(chǎng)景，覆蓋更多人群，在加大投放力度下，用戶反饋也以正向?yàn)橹鳎晒ν瓿僧a(chǎn)品安利。
▲ 新紅-品牌營銷-種草筆記
為獲得更多曝光，美食品牌也加大投放力度，“樂事”與多位美食博主合作，推廣旗下新口味薯片，獲20.04w互動(dòng)數(shù)；健康養(yǎng)生品牌“湯臣倍健”與@護(hù)膚李博士合作的《2招科學(xué)長高??小個(gè)子逆襲必看??》獲15.29w互動(dòng)量。
原神持續(xù)霸榜
獲2.47w筆記推薦
品牌種草方面整體呈現(xiàn)小幅增加，9月TOP30榜單替換率23%，科技互聯(lián)網(wǎng)、美妝、家居家裝、穿搭打扮品牌在小紅書的覆蓋度和影響力占據(jù)主力。
9月種草效果顯著的三個(gè)品牌依然是“原神官方賬號(hào)”、“迪士尼”、“王者榮耀”，種草筆記互動(dòng)量分別是874.49w、784w、748.97w。
以下是TOP30的種草品牌排名情況：
以上是本期月榜的全部內(nèi)容，可以看到：
總結(jié)分析
#小紅書達(dá)人和品牌的創(chuàng)作熱情不減，9月平臺(tái)整體種草筆記呈小幅增長
#生活類視頻依然占據(jù)主導(dǎo)，真實(shí)搞笑內(nèi)容更易獲得用戶關(guān)注
#頭部kol商業(yè)創(chuàng)作實(shí)力強(qiáng)勁，初級(jí)達(dá)人推廣能力也不容小覷
#美妝品牌加大投放力度，家居家裝品牌持續(xù)發(fā)力
注：榜單統(tǒng)計(jì)時(shí)間為9月1日-9月30日，源自新紅對(duì)公開數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與整理，不代表小紅書官方觀點(diǎn)。
以上是9月小紅書部分行業(yè)的月榜分析，如想查看更多小紅書行業(yè)榜單，可百度前往新紅官網(wǎng)（xh.newrank.cn）查看。
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