本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：李婷
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圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意
近日受到關(guān)注的樂(lè)視系商標(biāo)拍賣(mài)落下了帷幕。10月11日上午10點(diǎn)，樂(lè)視控股（北京）有限公司名下包括“LE”、樂(lè)視手機(jī)“LeMobile”等908件商標(biāo)一拍因無(wú)人出價(jià)而以流拍告終。
根據(jù)京東拍賣(mài)平臺(tái)顯示，該項(xiàng)拍賣(mài)于今年9月上線，由北京市第一中級(jí)人民法院進(jìn)行處置，競(jìng)拍時(shí)間為2022年10月10日至11日上午10點(diǎn)，起拍價(jià)格約為83.79萬(wàn)元，保證金8萬(wàn)元。
圖源：京東拍賣(mài)
針對(duì)本次拍賣(mài)的908件商標(biāo)，樂(lè)視方曾強(qiáng)調(diào)，拍賣(mài)的是樂(lè)視控股旗下的“LE”商標(biāo)，而非樂(lè)視網(wǎng)的“Le”，且樂(lè)視視頻、樂(lè)視超級(jí)電視及智能生態(tài)產(chǎn)品所用的商標(biāo)以及中文“樂(lè)視”商標(biāo)都不受本次拍賣(mài)影響。
時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，此前，樂(lè)視旗下已有多項(xiàng)資產(chǎn)被拍賣(mài)，包括創(chuàng)始人賈躍亭兄弟的股權(quán)、北京世茂工三大樓以及若干商標(biāo)、專(zhuān)利等。
世茂工三曾被視作是樂(lè)視最值錢(qián)的資產(chǎn)，地處北京繁華商圈三里屯周邊，是一座包含商業(yè)、酒店、寫(xiě)字樓的綜合體項(xiàng)目。2016年，樂(lè)視以29.72億元的價(jià)格獲得世茂工三項(xiàng)目的完整權(quán)益。
樂(lè)視陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī)后，多次傳出有意轉(zhuǎn)讓世茂工三的消息。2019年1月，世茂工三首次被司法拍賣(mài)，當(dāng)時(shí)評(píng)估價(jià)約為33億元，起拍價(jià)23億元左右，有近5萬(wàn)人圍觀，最終并無(wú)一人出價(jià)。先后經(jīng)歷了2年、4次流拍、多次降價(jià)，直到第5次拍賣(mài)，世茂工三才以16.45億元賣(mài)出，與樂(lè)視購(gòu)入價(jià)相比幾乎縮水了一半。
其他多個(gè)項(xiàng)目也未能避免流拍的命運(yùn)。2021年9月，樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭所持有的樂(lè)視網(wǎng)約1.2億股的股票被拍賣(mài)，其中僅2410萬(wàn)股股票競(jìng)價(jià)成功，共計(jì)約賣(mài)出4500萬(wàn)元，另外還有9659萬(wàn)股股票流拍。此前，樂(lè)視聯(lián)合創(chuàng)始人劉弘所持樂(lè)視影業(yè)股份也遭遇過(guò)多次流拍。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，賈躍亭現(xiàn)已被累計(jì)執(zhí)行超56億元，持有的數(shù)十億股權(quán)被凍結(jié)，樂(lè)視控股未履行總金額超109億元。近期，樂(lè)視還因?yàn)閰f(xié)議到期后繼續(xù)提供優(yōu)酷綜藝播放下載服務(wù)，被判罰賠償優(yōu)酷方面經(jīng)濟(jì)損失100萬(wàn)元及合理開(kāi)支25000元。
負(fù)債累累的樂(lè)視靠自黑頻頻出圈。去年春節(jié)期間，樂(lè)視視頻App把“欠122億”標(biāo)在Logo上而登上了熱搜，當(dāng)時(shí)樂(lè)視網(wǎng)CEO張巍表示，此舉讓樂(lè)視視頻App下載量漲幅接近20%。隨后，“老板造車(chē)美利堅(jiān)”“為俺取名叫樂(lè)觀”等網(wǎng)絡(luò)熱梗也出現(xiàn)在了樂(lè)視頁(yè)面。
今年9月，樂(lè)視因“學(xué)新東方直播帶貨”再次登上熱搜。時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，樂(lè)視直播帶貨呈現(xiàn)“叫好不叫座”的情況。
目前，樂(lè)視抖音賬號(hào)粉絲共8.8萬(wàn)人，不少樂(lè)視品牌粉絲仍然在評(píng)論區(qū)留言關(guān)注新品發(fā)布。但置頂視頻顯示，樂(lè)視直播單日銷(xiāo)售額超過(guò)8萬(wàn)元，尚未突破10萬(wàn)元大關(guān)。銷(xiāo)量最高的是不是人們熟悉的樂(lè)視電視或手機(jī)，而是一款售價(jià)39元的樂(lè)視電動(dòng)牙刷，累計(jì)共賣(mài)出了400件。
關(guān)鍵詞： 賈躍亭望洋興嘆千人圍觀無(wú)人出價(jià) 樂(lè)視908件商標(biāo)流拍
