字節(jié)跳動(dòng)和Meta的戰(zhàn)火，已經(jīng)從短視頻燃燒到元宇宙。
9月27日，字節(jié)跳動(dòng)旗下的XR品牌PICO在國(guó)內(nèi)正式發(fā)布了全新的VR一體機(jī)PICO 4系列，這也是PICO被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)后交出來(lái)的首份答卷。
用PICO創(chuàng)始人兼CEO周宏偉的話說(shuō)，PICO 4系列是“誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)”的作品。這款產(chǎn)品從硬件、軟件和內(nèi)容等多維度進(jìn)行了升級(jí)迭代，紙面參數(shù)對(duì)比風(fēng)靡全球的VR一體機(jī)Oculus Quest 2已經(jīng)更勝一籌，而后者正是字節(jié)跳動(dòng)的老對(duì)手Meta旗下的明星產(chǎn)品。
(資料圖片僅供參考)
值得一提的是，PICO 4系列的海外發(fā)布會(huì)也已經(jīng)提前在9月22日完結(jié)。好巧不巧，這兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)的時(shí)間點(diǎn)，恰恰是卡在了今年的Meta Connect大會(huì)，也就是Oculus新款高端VR的發(fā)布會(huì)前，字節(jié)跳動(dòng)想要和Meta掰掰手腕的心思，由此昭然若揭。
近年來(lái)，海外版抖音TikTok在全球市場(chǎng)的井噴式崛起，一直讓社交界的老大哥Meta如芒在背。Meta掌門(mén)人扎克伯格本打算通過(guò)All in元宇宙來(lái)?yè)屨枷乱淮缃黄脚_(tái)，沒(méi)想到張一鳴的接班人梁汝波直接氪金90億元拿下PICO，又一次前來(lái)貼臉碰瓷。
同樣都是“雙生武魂”，盡管TikTok及PICO目前的商業(yè)變現(xiàn)規(guī)模還遠(yuǎn)不能和Facebook社交家族及Oculus同日而語(yǔ)，但這兩大字節(jié)系業(yè)務(wù)所爆發(fā)出來(lái)的潛力，卻已經(jīng)撼動(dòng)了Meta深根固本的護(hù)城河。
PICO的奇妙冒險(xiǎn)
據(jù)悉，PICO的品牌名稱(chēng)源于南美一種珍稀的鳥(niǎo)類(lèi)，所以其中文名叫做小鳥(niǎo)看看。從一只名不經(jīng)見(jiàn)轉(zhuǎn)的小小鳥(niǎo)，變成準(zhǔn)備背刺科技巨頭的品牌，PICO一共飛了8年的時(shí)間。雖然目前PICO的令人矚目更多依賴(lài)字節(jié)跳動(dòng)的光環(huán)，但其崛起的故事本身也是一場(chǎng)冒險(xiǎn)。
公開(kāi)資料顯示，PICO品牌成立于2015年，創(chuàng)始人周宏偉本是歌爾聲學(xué)的副總裁，PICO初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的許多主力也都來(lái)自歌爾聲學(xué)的VR硬件團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)從2012年起就開(kāi)始參與VR的研究開(kāi)發(fā)。說(shuō)來(lái)也巧，那一年正是字節(jié)跳動(dòng)的誕辰。
億歐智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，全球VR/AR產(chǎn)業(yè)從2016-2021年經(jīng)歷了一條完整的微笑曲線。VR業(yè)務(wù)是公認(rèn)的燒錢(qián)大戶(hù)，在剛開(kāi)始的幾年，國(guó)內(nèi)VR初創(chuàng)企業(yè)的日子都不好過(guò)，好在PICO有歌爾集團(tuán)做靠山，不但得到了世界一流的硬件代工服務(wù)，還有源源不斷的資本輸血。
在被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)之前，PICO已經(jīng)完成了四輪融資，而這些投資事件的背后，無(wú)一例外都有歌爾集團(tuán)的影子。
在此期間，PICO的表現(xiàn)也算幸不辱命，先后發(fā)布了一系列具有前瞻性的VR硬件產(chǎn)品，其中就包括全球首款VR一體機(jī)PICO Neo DK、全球首款頭手6DoF VR一體機(jī)PICO Neo等，將移動(dòng)VR戰(zhàn)略進(jìn)行到底。
與此同時(shí)，PICO的市場(chǎng)表現(xiàn)也一路高歌。IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年，PICO位居國(guó)內(nèi)VR一體機(jī)市場(chǎng)份額第一，其中Q4份額更是高達(dá)57.8%；其營(yíng)收也跟著節(jié)節(jié)攀升，從2018年的近1億元增長(zhǎng)到2020年的近4億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率接近100%。
2021年對(duì)于PICO是極其重要的一年。
一方面，PICO對(duì)標(biāo)全球現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品Oculus Quest 2打造的VR一體機(jī)PICO Neo 3在5月正式問(wèn)世。這款產(chǎn)品不僅讓PICO有了在國(guó)內(nèi)C端市場(chǎng)開(kāi)疆拓土的實(shí)力，也讓其有了和Oculus品牌一決高下的底氣。
另一方面，由于PICO自身的驚艷表現(xiàn)以及VR產(chǎn)業(yè)的無(wú)限潛力，公司還沒(méi)來(lái)得及接受投資人競(jìng)相拋出的橄欖枝，就直接被字節(jié)跳動(dòng)以90億元的天價(jià)收購(gòu)了。互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加盟，為PICO的發(fā)展按下了加速鍵。
目前，PICO在VR行業(yè)中的地位，可以用“中國(guó)第一，全球第二”八個(gè)字來(lái)概括。Wellsenn XR報(bào)告顯示，2022年第二季度，PICO旗下的VR硬件產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的銷(xiāo)量達(dá)到了26萬(wàn)臺(tái)，僅次于Meta；在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量為23萬(wàn)臺(tái)，市占率將近70%。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，PICO在2021年全球銷(xiāo)量將近50萬(wàn)臺(tái)。今年5月，PICO將自己的VR產(chǎn)品出貨量目標(biāo)提升至180萬(wàn)臺(tái)。而在PICO 4系列發(fā)布后，中信證券預(yù)計(jì)，2023年P(guān)ICO 4銷(xiāo)量有望超300萬(wàn)臺(tái)。
周宏偉表示，目前PICO在國(guó)內(nèi)線下體驗(yàn)店已超過(guò)200家，已進(jìn)入18個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷(xiāo)售。
值得一提的是，PICO其實(shí)自誕生起就是個(gè)全球化品牌，早就在海外建立了運(yùn)營(yíng)商和B端兩個(gè)成熟的市場(chǎng)體系。而在本次PICO 4的海外發(fā)布會(huì)上，PICO也開(kāi)始加快了C端的出海步伐，宣布正式進(jìn)軍歐洲、日韓、東南亞市場(chǎng)。
巨頭的第二戰(zhàn)場(chǎng)
PICO 4的發(fā)布，標(biāo)志著字節(jié)跳動(dòng)和Meta在VR領(lǐng)域的戰(zhàn)役正式打響，這也是繼TikTok推出后，字節(jié)跳動(dòng)和Meta又一次在世界舞臺(tái)上開(kāi)啟交鋒。
在此之前，兩方雖然同在一個(gè)戰(zhàn)局，但戰(zhàn)場(chǎng)卻沒(méi)有太多的交集。其中，Meta由于眾所周知的原因，早就放棄了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，VR硬件并沒(méi)有國(guó)行版本；PICO雖然有海外據(jù)點(diǎn)，卻沒(méi)有形成氣候，帶動(dòng)其銷(xiāo)量的主要還是國(guó)內(nèi)用戶(hù)，可以說(shuō)是處于“圈地自萌”的階段。
PICO發(fā)力海外的想法在今年上半年已經(jīng)初現(xiàn)端倪。2022年4月17日，PICO正式發(fā)布了PICO Neo 3的海外版本PICO Neo 3 Link，開(kāi)始進(jìn)軍日本、韓國(guó)以及東南亞地區(qū)的C端市場(chǎng)。
當(dāng)然，按照周宏偉的說(shuō)法，PICO 4系列才是PICO真正意義上開(kāi)啟全球市場(chǎng)的一款產(chǎn)品，因?yàn)樗线^(guò)往的能力和技術(shù)的積累，也集成字節(jié)跳動(dòng)這一年來(lái)的人才、技術(shù)、內(nèi)容的投入。
從一些關(guān)鍵的紙面參數(shù)看，PICO 4系列無(wú)論是對(duì)比上代還是Meta競(jìng)品都是后來(lái)居上，而且性?xún)r(jià)比更具優(yōu)勢(shì)。
這主要得益于其光學(xué)設(shè)計(jì)的升級(jí)，從菲涅爾方案升級(jí)到最新的Pancake方案后，PICO 4系列在視覺(jué)效果和輕量化等方面突飛猛進(jìn)。此外，PICO 4系列還在外觀、軟件和交互等方面迎來(lái)了很多變化。
比如，PICO 4系列的手柄采用了星環(huán)弧柱設(shè)計(jì)，同時(shí)配備了更多的傳感器以及全新的線性馬達(dá)；PICO 4系列搭載了新一代PICO OS 5.0操作系統(tǒng)，重塑了UI界面和交互邏輯；PICO 4的瞳距調(diào)節(jié)也告別了手動(dòng)操作，實(shí)現(xiàn)了智能化。
對(duì)于VR這種剛剛從科技潮玩落地成日常消費(fèi)品的硬件產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，從參數(shù)、設(shè)計(jì)升級(jí)到價(jià)格，每一處細(xì)節(jié)的改善都有可能是引發(fā)市場(chǎng)格局地震的蝴蝶振翅。
PICO 4的成功，離不開(kāi)字節(jié)跳動(dòng)不遺余力的扶持。據(jù)悉，加入字節(jié)跳動(dòng)后，PICO就被劃分為P0級(jí)項(xiàng)目，是字節(jié)跳動(dòng)優(yōu)先級(jí)最高的項(xiàng)目之一。
有了財(cái)大氣粗的老板后，PICO的大眾認(rèn)知度也迅速拔高，這和以抖音為核心的字節(jié)系渠道的流量扶持息息相關(guān)。通過(guò)網(wǎng)紅明星帶貨、打卡優(yōu)惠活動(dòng)、節(jié)目冠名、IP聯(lián)動(dòng)、線上線下廣告等營(yíng)銷(xiāo)工具，字節(jié)跳動(dòng)幫助PICO乃至整個(gè)國(guó)內(nèi)VR行業(yè)完成了用戶(hù)教育。
為了盡快提高PICO在全球的影響力，字節(jié)跳動(dòng)也是不惜血本地招兵買(mǎi)馬，同時(shí)還派遣了多員大獎(jiǎng)親上前線。據(jù)周宏偉透露，PICO的團(tuán)隊(duì)人數(shù)已經(jīng)從收購(gòu)前的三位數(shù)上漲到了四位數(shù)。目前字節(jié)跳動(dòng)招聘官網(wǎng)發(fā)布PICO相關(guān)崗位共345個(gè)，其中包括大量研發(fā)、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)崗位。
PICO如今的大將中，還有不少是字節(jié)跳動(dòng)從別處挖來(lái)的。3月，字節(jié)跳動(dòng)將小米前VR負(fù)責(zé)人馬杰思納入麾下，任PICO社交中心負(fù)責(zé)人一職。8月，字節(jié)跳動(dòng)還挖了對(duì)手Meta的墻角，將Meta前軟件工程師Jian Zhang招募到了美國(guó)團(tuán)隊(duì)。
此外，字節(jié)跳動(dòng)還鼓勵(lì)內(nèi)部人才轉(zhuǎn)崗PICO。目前，字節(jié)跳動(dòng)多位內(nèi)容業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人已經(jīng)響應(yīng)號(hào)召，包括西瓜視頻負(fù)責(zé)人任利鋒、抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華和抖音娛樂(lè)總監(jiān)吳作敏等。
之所以是內(nèi)容高管打頭陣，主要也是因?yàn)镻ICO正在強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)。
在PICO 4系列的發(fā)布會(huì)上，PICO圍繞圍繞VR運(yùn)動(dòng)、VR視頻、VR娛樂(lè)和VR創(chuàng)造四大場(chǎng)景進(jìn)行了內(nèi)容端的迭代。其中，集等多種運(yùn)動(dòng)于一身的健身應(yīng)用《超燃一刻》，知名華語(yǔ)女歌手 6DoF 全虛擬演唱會(huì)，以及正在籌備VR版《三體》VR版，都讓人眼前一亮。
由于PICO和Oculus目前都由歌爾股份代工，在VR硬件同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，PICO 4雖然已經(jīng)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但能夠拉開(kāi)的差距也很有限。所以，相較于硬件產(chǎn)品，VR內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)將會(huì)在字節(jié)跳動(dòng)和Meta的爭(zhēng)雄扮演更關(guān)鍵的角色。
寫(xiě)在最后
有人曾說(shuō)，張一鳴和扎克伯格是一生之?dāng)场慕⑸缃坏蹏?guó)到進(jìn)軍元宇宙，這兩個(gè)人不但創(chuàng)業(yè)軌跡高度重合，而且還屢屢站在了對(duì)立面。
當(dāng)然，如果只看VR領(lǐng)域的成績(jī)，扎克伯格還是遙遙領(lǐng)先的。無(wú)論是硬件市場(chǎng)還是內(nèi)容生態(tài)，字節(jié)跳動(dòng)短時(shí)間內(nèi)還是很難威脅到Meta的龍頭寶座。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全球VR頭顯（包括一體機(jī)）出貨量達(dá)1095萬(wàn)臺(tái)，其中Oculus市場(chǎng)份額達(dá)到80%，而PICO的市場(chǎng)份額僅有4.5%，雙方實(shí)力極為懸殊。
同時(shí)，Oculus的內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)初具規(guī)模，其官方測(cè)試平臺(tái)App Lab的應(yīng)用已經(jīng)上千；反觀Pico的內(nèi)容生態(tài)明顯相形見(jiàn)絀，只有不到300款應(yīng)用。
當(dāng)然，Meta的優(yōu)勢(shì)都是靠時(shí)間和金錢(qián)堆出來(lái)的。自2014年收購(gòu)Oculus以來(lái)，Meta在VR/AR領(lǐng)域的投入已達(dá)數(shù)百億美元，對(duì)比之下，字節(jié)跳動(dòng)入局相對(duì)較晚，投入也還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。
雖然目前字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)攜PICO爬到了“一人之下”的位置，但想要再邁上下一個(gè)臺(tái)階，絕非朝夕之功。
關(guān)鍵詞： PICO只剩下一個(gè)對(duì)手 vr一體機(jī) 字節(jié)跳動(dòng)
