上市不到兩個(gè)月的檸萌有了新動(dòng)作。9月29日，檸萌影視上線萌劇社小程序，官方定位是為影視綜愛好者打造的交流平臺(tái)。萌劇社主要有抽獎(jiǎng)?wù){(diào)研活動(dòng)、話題社區(qū)和電商購物三部分功能，功能均圍繞熱播電影、劇集、綜藝展開。
界面文娛體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，萌劇社用戶完成《二十不惑2》《膽小鬼》等熱播劇的調(diào)研問卷有相關(guān)周邊獎(jiǎng)勵(lì)。問卷內(nèi)容包括對(duì)該熱播劇的評(píng)分、棄劇原因、CP好感度、劇集優(yōu)勢(shì)、續(xù)集想法等。話題社區(qū)的設(shè)計(jì)類似豆瓣小組，討論范圍涵蓋當(dāng)前在播國內(nèi)外劇集。電商部分則有視頻平臺(tái)會(huì)員卡、檸萌劇集主演簽名照、檸萌周邊和與部分品牌聯(lián)名的產(chǎn)品售賣。
萌劇社主頁
【資料圖】
檸萌早在2017年就推出“萌劇社”，起到的作用是連接劇集的觀眾，線上討論影視行業(yè)上下游的話題，同時(shí)組織線下活動(dòng)，在《三十而已》播出后聊“三十歲焦慮”，《小歡喜》播出后吐槽高考，IP改編熱時(shí)聊網(wǎng)文改編的設(shè)定和槽點(diǎn)。
檸萌對(duì)年輕人喜好尤為關(guān)注，早在成立初期，檸萌就宣稱要“為年輕人和互聯(lián)網(wǎng)做內(nèi)容”，公司內(nèi)部管理也追求扁平化以期實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)。此外，流行的社會(huì)議題也是檸萌劇集的重要取材來源。女性群像系列和關(guān)注家庭、教育的“小系列”均裝填了大量的社會(huì)話題，階層焦慮、原生家庭、子女教育等多個(gè)刺激觀眾情感末梢和表達(dá)欲的議題的戲劇化表達(dá)為檸萌劇集帶來了極高的社會(huì)討論度。
此次檸萌上線萌劇社也是出于相似的考量。從自己的觀眾中獲取一手信息，了解他們的興趣標(biāo)簽、嗑CP方式，喜歡的角色性格、劇情設(shè)定等，從而更好地“定制”契合觀眾喜好的劇集，實(shí)際上思路與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大數(shù)據(jù)收集和算法推送有異曲同工之效，而這對(duì)于檸萌高度依賴爆款版權(quán)劇獲取商業(yè)收入也有拉動(dòng)作用。
檸萌2022年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，版權(quán)劇收入4.63億元，占總收入比重達(dá)96%。檸萌劇集產(chǎn)量有限，2017年至今平均每年上線作品在4部上下，因此版權(quán)售賣帶來的收入難見高額增長(zhǎng)。
萌品品的部分商品
但爆款作品帶來的內(nèi)容營銷潛力巨大。檸萌上半年財(cái)報(bào)稱，公司擴(kuò)大內(nèi)容營銷的植入業(yè)務(wù)范圍，將營銷方案升級(jí)為覆蓋全鏈路的營銷體系，主要涵蓋IP植入、IP長(zhǎng)尾營銷和IP興趣電商三大業(yè)務(wù)板塊。打造內(nèi)容社區(qū)、為劇集持續(xù)增加討論度，并加入電商和娛樂營銷嘗試，此次萌劇社小程序正是檸萌全鏈路營銷的最新嘗試。
今年8月，檸萌正式在港股上市，在影視傳媒股大多股價(jià)低迷的環(huán)境下，檸萌做出多種嘗試，以保持對(duì)資本市場(chǎng)的吸引力。
在內(nèi)容方面，檸萌在原本的系列化長(zhǎng)劇集優(yōu)勢(shì)下開始嘗試短劇集，其中《膽小鬼》《獵罪圖鑒》播出后口碑穩(wěn)健。短劇集跳出原本的女性和家庭的話題表達(dá)舒適圈，開始探索懸疑、犯罪等題材，長(zhǎng)期來看也將吸引男性受眾，建構(gòu)更全面的用戶畫像，制作受眾覆蓋更廣的影視內(nèi)容。
檸萌還在發(fā)力出海業(yè)務(wù)。公司上財(cái)報(bào)稱，檸萌已與國際主流媒體平臺(tái)建立緊密合作關(guān)系，截至目前《二十不惑》系列已在 Netflix和Viu雙平臺(tái)上線，《膽小鬼》已在付費(fèi)頻道Now TV上線，《超越》、 《獵罪圖鑒》等劇也在韓國、越南、新加坡等地播放。另外，公司于Youtube上的自有頻道也已整裝完畢，將于近期上線。
據(jù)財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)，檸萌劇集海外發(fā)行價(jià)格為過往年度劇集的3倍。2022年上半年，公司海外業(yè)務(wù)收入已超過去年全年收入。
截至9月30日收盤，檸萌影視股價(jià)為22.45港元，相比發(fā)行價(jià)27.75港元下滑近20%。海外、娛樂營銷、算法思維造劇，不論是業(yè)務(wù)變化還是資本市場(chǎng)表現(xiàn)，檸萌的前景值得繼續(xù)關(guān)注。
關(guān)鍵詞： 檸萌上線劇粉社區(qū) 內(nèi)容營銷和出海能給版權(quán)劇帶來新增量嗎
