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中秋節將近，月餅市場的競爭更加激烈，且戰場已經擴散到了虛擬世界。

據說，今年一些上市公司、月餅生產基地、酒店老字號紛紛搭車元宇宙賣月餅。部分“數字月餅”打著“零糖零卡零脂”旗號，吸引了一批數字潮流玩家。有媒體報道稱，現實世界里天價月餅近些年由于監管趨嚴近乎消失，但元宇宙里依然有不少天價月餅，在許多元宇宙商品交換平臺上和場外交易群里，一枚數字月餅叫價高達1萬元甚至數萬元。

“天價月餅”式微了，“數字月餅”又來了。不得不說，一些商家總是不缺乏在月餅上玩新花樣的能力。不過，盡管“數字月餅”的概念在一些小圈子里被炒得火熱，但多數人面對“數字月餅”可能仍是一臉蒙。

從媒體調查來看，目前所謂的“數字月餅”，主要有兩種形式。一種就是在月餅營銷中植入區塊鏈、元宇宙等概念或者說噱頭。比如，有月餅企業今年推出的中秋禮盒中就附帶了限定款數字藏品，消費者手機掃碼即可獲得擁有專屬區塊鏈編碼的數字藏品，也就是“購買實物產品+贈送數字月餅”。嚴格說，這種模式下，商家賣的依然是月餅，“數字月餅”不過是一種營銷點綴，是服務于讓商家能夠賣出更多的月餅。

另一種，則純粹是虛擬的月餅。據悉，國內多個元宇宙數字藏品平臺都發行了“月餅”，發行價格從幾元到數百元不等。許多玩家在平臺搶購“數字月餅”之后又在二手平臺掛出轉賣。由于發行量稀少，再加上一些大平臺的加持，這些“數字月餅”在二手交易平臺被炒到了天價。如一款編號為9的數字月餅的賣價高達38888元。

很明顯，這樣的“數字月餅”，實際與月餅已經沒有什么關系，而不過是披著月餅外衣的金融產品，它賣的不是月餅，而是給消費者“畫餅”。只要有熱度，它甚至可以替換為任何一種食品，比如粽子、餃子……所以，這背后玩的還是擊鼓傳花的游戲。別看它在一定階段可能被炒得火熱，但一旦熱度下降，就很可能變得一文不值，最終總有人“買單”。所以，想在這個上面賺一把，別月餅吃不成，還讓自己做了韭菜。

客觀說，數字化是一種趨勢。月餅這樣的傳統佳節食品搭載上一些數字化的噱頭做營銷，只要不觸碰法律和公序良俗也未嘗不可。但是，借月餅搞金融產品炒作，是存在風險的。今年4月，中國互聯網金融協會等三部門就聯合發布《關于防范NFT相關金融風險的倡議》要求，杜絕NFT金融化風險。并呼吁廣大消費者，增強自我保護意識，自覺抵制NFT投機炒作行為。

所以，中秋節即將到來，還是送給大家一句話，看不懂的各式”數字月餅“咱還是盡量少碰吧，看看就行，拿真金白銀去“嘗”，就算了。

另外，從營銷角度也提醒一點，搭載各種附加產品、過度包裝的天價月餅也好，蹭元宇宙、區塊鏈熱度的“數字月餅”也罷，月餅就是月餅，縱有再多的搭配、噱頭，終究不過是一種時令食品，最終拼的還是味道。凡事過猶不及，月餅營銷習慣了做加法，應該適當做做減法了。

關鍵詞： 馬上評｜數字月餅賣的不是餅 是給消費者畫餅