百度和李彥宏迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)者——悟空搜索。
近三年，字節(jié)在搜索入口異常活躍。
(相關(guān)資料圖)
在2020-2021年，字節(jié)先建立了頭條搜索、抖音搜索兩個(gè)內(nèi)部生態(tài)的搜索入口，并在2021年年底將其融合——頭條搜索團(tuán)隊(duì)融入到抖音事業(yè)部，試圖在“視頻+圖文”的搜索入口做文章。
到2022年，字節(jié)加快了搜索的布局：
2月，字節(jié)推出了綜合類(lèi)搜索引擎悟空搜索，定位于“搜你想搜，看你想看”；
同月抖音搜索與蘋(píng)果Siri達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音搜視頻功能。
4月，移動(dòng)端“頭條百科”悄然上線，為搜索業(yè)務(wù)加固護(hù)城河。
就在前些天，字節(jié)又將悟空搜索定位于“優(yōu)質(zhì)信息，搜索無(wú)廣告”，試圖走夸克“無(wú)廣告”的路線......
從表面看，這是為了提供無(wú)廣告的搜索體驗(yàn)，畢竟用戶(hù)苦廣告久矣。競(jìng)價(jià)廣告是搜索引擎最重要的收入來(lái)源，但客觀上讓搜索變成沙里淘金，影響使用體驗(yàn)。因此，無(wú)廣告成了悟空搜索差異化競(jìng)爭(zhēng)的突破口。
但無(wú)廣告意味著營(yíng)收有限，除非有集團(tuán)輸血，否則恐難生存下去。在擴(kuò)張期，大廠為了“圈地”尚能不計(jì)成本，但在收縮期，大廠也沒(méi)余糧了。
截至目前，字節(jié)把握了“頭條搜索+抖音搜索+悟空搜索”三大搜索入口。
一通操作后，抖音入口首先嘗到了搜索的紅利——據(jù)抖音電商發(fā)布“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，抖音商城帶動(dòng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)359%，搜索場(chǎng)景的同比增幅達(dá)到153%。
反觀市場(chǎng)，不止字節(jié)這一個(gè)大廠這么“貪心”：阿里推出過(guò)雅虎、神馬、夸克搜索；百度除了現(xiàn)有的百度搜索之外，也推出過(guò)簡(jiǎn)單搜索；騰訊多次和搜狗進(jìn)行合作，最后收購(gòu)搜狗，除此之外還有自己的微信搜一搜······
不難看出，大廠對(duì)搜索引擎是“真愛(ài)”，人均嘗試超過(guò)3次。
能讓大廠屢敗屢戰(zhàn)、永不言棄，搜索引擎到底香在哪里？
答案是流量。
從一位擁有3000+粉絲的小紅書(shū)博主的觀眾來(lái)源分析可以看出，搜索是該博主流量占比最大的一個(gè)流量入口。
而從規(guī)模看，搜索的確有足夠大的空間。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，中國(guó)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.29億，占網(wǎng)民整體的80.3%。《內(nèi)容生態(tài)搜索趨勢(shì)研究報(bào)告》也顯示，用戶(hù)平均每天會(huì)在3.8個(gè)平臺(tái)上搜索。
但從市場(chǎng)格局看，留給新玩家的余地有限，此前雅虎、神馬、360、必應(yīng)等都曾試圖分一杯羹，卻沒(méi)掀起太大風(fēng)浪。
在2000年之前，互聯(lián)網(wǎng)世界可謂是自由而無(wú)序的，信息就像一顆顆珍珠、而搜索引擎就是將這些珍珠串起來(lái)的“線”，PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期與瀏覽器牢牢捆綁的搜索引擎，也成為了大量用戶(hù)接觸互聯(lián)網(wǎng)的核心渠道。
但到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品從web端走向了APP，也讓搜索引擎的爬蟲(chóng)失去了用武之地，應(yīng)用商店+APP的新敘事則壓倒了搜索引擎。
從這一點(diǎn)看，2022年未必是做搜索的好時(shí)機(jī)。
此外，近幾年來(lái)，在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)，百度占山為王，必應(yīng)，搜狗，谷歌，神馬等搜索引擎瓜分著剩余不多的市場(chǎng)。
排名靠前的這幾位無(wú)一不是通過(guò)謀取廣告收入為生。以谷歌為例，2022年Q2數(shù)據(jù)顯示，搜索廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收406.89億美元，占總營(yíng)收的58.6%。
然而，數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站上廣告投放花費(fèi)一直負(fù)增長(zhǎng)，愿意花錢(qián)在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站上投放的甲方越來(lái)越少。
也就是說(shuō)，后入場(chǎng)的大廠們面臨贏者通吃、需求萎縮的局面，很難賺到大錢(qián)。
在上海從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)十余年的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，用戶(hù)即搜即走、停留時(shí)間不長(zhǎng)，是搜索引擎的先天缺陷，盈利能力無(wú)法與“時(shí)間黑洞”微信、抖音相提并論。
悟空搜索的價(jià)值不在于短期是否能盈利，而在于能否盤(pán)活字節(jié)旗下內(nèi)容平臺(tái)，特別是日漸邊緣化的問(wèn)答社區(qū)、頭條號(hào)。
“主打無(wú)廣告，可能是用戶(hù)基數(shù)太低，變現(xiàn)價(jià)值不大。未來(lái)如果能夠?qū)⑺阉髁髁恳龑?dǎo)至抖音電商、本地生活、直播等場(chǎng)景，或許能彌補(bǔ)‘無(wú)廣告’帶來(lái)的營(yíng)收困境。”
該業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，“不過(guò)無(wú)廣告不是不賺錢(qián)的免死金牌，字節(jié)過(guò)去有不少APP因?yàn)樾Ч患邦A(yù)期，最后不了了之。悟空搜索能活多久，還是個(gè)未知數(shù)。”
關(guān)鍵詞： 張一鳴要搶李彥宏飯碗 搜索引擎
