微頭條丨被麥當(dāng)勞和喜茶強(qiáng)推的“可爾必思”,到底是何方神圣?

            發(fā)布時(shí)間:2022-08-31 23:06:00  |  來源:騰訊網(wǎng)  

            大家好,還是我小肥良。

            小伙伴們都有留意最近的新品嗎?

            麥當(dāng)勞近期就出了一系列名叫「可爾必思」的新小吃。


            (資料圖片僅供參考)

            其中包括可爾必思麥旋風(fēng)、可爾必思雪芭、可爾必思三角派等等。

            一開始我還不知道可爾必思是什么。

            畢竟你只看名字,實(shí)在是很難懂到底是什么來頭。

            甚至我第一反應(yīng)是“可爾必思”=“科二必死”,你再罵?

            于是我就沒怎么把這個(gè)新品放在心上。

            沒想到?jīng)]過幾天,喜茶出了個(gè)「多肉紅提」,然后又說里面加了個(gè)“Q彈可爾必思凍”。

            這就讓我有點(diǎn)興趣了:

            到底什么是可爾必思呢?

            找了一下網(wǎng)友們的留言,很多小伙伴表示:

            “可爾必思的味道,其實(shí)就是乳酸菌飲料的味道。”

            這個(gè)觀點(diǎn)是沒錯(cuò)的,可爾必思其實(shí)就是日本的一款乳酸菌飲料。

            同時(shí),它也是日本史上第一款乳酸菌飲料。

            相傳,可爾必思的創(chuàng)始人三島海云去我國內(nèi)蒙古買馬,途中生了一場大病,是善良的內(nèi)蒙古住民收留并照顧著他。

            在養(yǎng)病的過程中,三島海云經(jīng)常能喝到蒙古老酸奶,他對這種酸奶印象極其深刻。

            幾年后,三島海云回到日本。回國后他一直想要復(fù)刻蒙古酸奶的味道

            最初僅研發(fā)了一種叫“醍醐素”的東西

            在歷經(jīng)多次創(chuàng)業(yè)失敗后,他終于研制出日本第一款乳酸菌飲料。

            就這樣,可爾必思正式發(fā)售了。

            可爾必思(Calpis)這個(gè)名字頗有講究。

            “可爾”取自單詞“(Calcium)”發(fā)音的前兩個(gè)音節(jié);

            而“必思”則是英語中“醍醐(Sarpis)”這個(gè)詞的最后兩個(gè)音節(jié)。

            不過,在英語國家市場,由于可爾必思的英語發(fā)音近似cow piss (牛尿)。

            為了避免讓顧客產(chǎn)生不良聯(lián)想,因此改用Calpico的名字進(jìn)行銷售。

            上面你也看到了,可爾必思最開始的包裝,搞得跟酒一樣,封面是一個(gè)維納斯

            后面三島海云覺得這樣不太好推銷出去,這時(shí)有人提出:酸甜的滋味是不是就像戀愛一樣?

            深以為然的三島,當(dāng)即決定采用,后成為傳世的經(jīng)典:

            “可爾必思,初戀的滋味。”

            與此同時(shí),可爾必思的瓶身也放棄了此前的棕色玻璃瓶包裝,轉(zhuǎn)而采用藍(lán)色背景加上白色圓點(diǎn)的設(shè)計(jì)。

            此后,產(chǎn)品包裝雖歷經(jīng)更迭,但波爾卡圓點(diǎn)和藍(lán)白配色卻始終不變。

            這還沒完,可爾必思每年還會(huì)舉行海報(bào)設(shè)計(jì)征集大賽。

            這也誕生了不少經(jīng)典又好看的海報(bào)。

            目前,可爾必思博物館里依然保存著多年以來設(shè)計(jì)出的經(jīng)典作品,靜靜地供來客觀賞。

            步入現(xiàn)代,雖然可爾必思被二度收購,如今是朝日啤酒旗下的品牌。

            但它們的營銷依然做得相當(dāng)出彩

            最最讓我拍案叫絕的,莫過于2020年的可爾必思夏日限定版包裝。

            包裝上的插畫以“放學(xué)后的活動(dòng)”為主題,描繪了日本高中生的夏天。

            是不是覺得這些插畫平平無奇,你上你也行?

            但可爾必思在瓶身上搞了一點(diǎn)小機(jī)關(guān):

            只有你把不透明的飲料喝完,才能讓正面和背面的兩幅插畫合而為一,完成原本的夏季物語。

            這個(gè)創(chuàng)意也贏得了日本網(wǎng)友的認(rèn)可。

            “想出這個(gè)的人好厲害!”

            “今年也登場可爾必思的限定插畫,想出這個(gè)企劃的人是天才嗎...?”

            “被可爾必思的包裝吸引而買。用美工刀割下來黏起來完成插畫。我也好想有這樣的青春啊!”

            隨后,畫師rei kato也在推特上公開了完整的設(shè)計(jì)繪圖

            畫師畫得相當(dāng)出色,可爾必思的創(chuàng)意也很絕!

            而除了充滿創(chuàng)意的包裝,可爾必思在尋找代言人上,也很有眼光。

            現(xiàn)在的可爾必思代言人,是沖繩出身的新人演員當(dāng)真亞美。

            而可爾必思的前任代言人,則是女星永野芽郁,足足擔(dān)任了6年代言人之久。

            除此以外,還有長澤雅美,她曾在2005—2008年擔(dān)任代言人:

            1993年至今,可爾必思的“初戀女孩”攻勢持續(xù)了30多年之久。

            從初代女孩代言人西田尚美起,可爾必思的廣告場景便大多數(shù)開展于夏日的海邊

            通過海風(fēng)、和戀人嬉戲的聲音鑄起可爾必思青春形象的雛形。

            這也讓可爾必思成為了日本比較著名的飲料品牌。

            然而在中國大陸地區(qū),可爾必思的發(fā)展卻一直不溫不火

            一般的超市小賣部是很難見到可爾必思,只有在個(gè)別連鎖便利店或者進(jìn)口超市才能買到。

            背后的原因眾說紛紜。

            有人說是因?yàn)槲覀兊娜樗峋嬃鲜袌龈偁?strong>太過激烈,可爾必思的價(jià)格又偏貴,沒有價(jià)格優(yōu)勢;

            也有人說是可爾必思沒有這方面的發(fā)展打算。

            我后來去搜了一下,發(fā)現(xiàn)可爾必思已經(jīng)開通了官方微博,置頂就是和麥當(dāng)勞聯(lián)動(dòng)的廣告:

            雖然能和麥當(dāng)勞聯(lián)名,但這次聯(lián)名的效果卻不怎么好

            網(wǎng)上有許多對這次聯(lián)名的差評

            我們公眾號的:

            微博:

            小紅書搜索前四條:

            哪怕營銷得再好,對一般消費(fèi)者來說,聯(lián)名款味道好才是硬道理。

            首戰(zhàn)失利,看來可爾必思要走的路,還很長啊…

            關(guān)鍵詞: 被麥當(dāng)勞和喜茶強(qiáng)推的可爾必思 到底是何方神圣

             

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