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今年4-7月內(nèi)，業(yè)績同比增長55%，20家行銷單位全部實(shí)現(xiàn)增長，其中大部分地區(qū)增速高于50%；從渠道商來看，全國558家經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)增長，其中120家經(jīng)銷商增長超過100%……在8月舉行的“蜘蛛織網(wǎng) 百萬終端”全國總動(dòng)員新品發(fā)布會(huì)上，溜溜梅公布了一系列銷售關(guān)鍵數(shù)據(jù)。由此可以看出，在當(dāng)前快消行業(yè)增長乏力的大環(huán)境下，溜溜梅卻實(shí)現(xiàn)了整體業(yè)績的逆勢(shì)增長。
作為我國休閑零食領(lǐng)域的知名品牌，產(chǎn)品一直是溜溜梅立足并不斷開拓市場(chǎng)的“利器”。在過去的一段時(shí)間內(nèi)，溜溜梅旗下的梅凍、梅餅、脆青梅、全家桶以及雪梅五大單品均實(shí)現(xiàn)了“統(tǒng)治級(jí)爆銷”，也正因如此，溜溜梅才完成了品牌的又一輪跨越式增長。
梅凍產(chǎn)品是溜溜梅2019年推出的創(chuàng)新產(chǎn)品，上市即熱銷；今年煥新升級(jí)后依然保持著飛速增長，僅今年上半年就創(chuàng)造了1.5億的銷售額，是溜溜梅創(chuàng)新品類線下鋪貨成功的樣版之一。三代制梅大師傾心手作的日式梅餅產(chǎn)品在線上試銷的過程中收獲了98.3%的消費(fèi)者好評(píng)率以及70%的消費(fèi)者復(fù)購率；脆青梅產(chǎn)品在線上渠道實(shí)現(xiàn)了98%的市場(chǎng)占有率，隨著品牌化運(yùn)作的深入，今年4月以來更是實(shí)現(xiàn)了逾50%的銷量增長。溜溜梅全家桶則是實(shí)現(xiàn)了線上線下渠道的全面“開花”，線上同類市場(chǎng)上的市占率為94%；7月份，僅大潤發(fā)一個(gè)渠道就增長了23倍。
當(dāng)然，此前發(fā)布會(huì)上最受矚目的莫過于雪梅產(chǎn)品。雪梅產(chǎn)品是溜溜梅旗下暢銷二十余年的大單品，在今年4-7月，雪梅產(chǎn)品同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，經(jīng)典雪梅休閑裝增長近四成，是今年來整個(gè)快消品行業(yè)也少有的高增長傳統(tǒng)品類。更值得注意的是，溜溜梅還對(duì)雪梅這一經(jīng)典品類進(jìn)行了煥新升級(jí)，推出勁爽薄荷味新品。
這款全新產(chǎn)品在雪梅經(jīng)典口味的基礎(chǔ)上添加了德國炫涼薄荷粒子，帶來冰爽怡神口感，且0防腐劑、0人工色素、0脂肪，同時(shí)滿足大眾的味蕾及健康訴求。
其實(shí)一直以來，溜溜梅都將產(chǎn)品作為重中之重，這之中不僅有出于對(duì)行業(yè)的深度洞察以及對(duì)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)考量，更有其在青梅品類一做到底的情懷與態(tài)度。而在產(chǎn)品品類上的多元布局，以及圍繞經(jīng)典單品展開創(chuàng)新，正是溜溜梅制勝青梅零食賽道的有力“籌碼”！
關(guān)鍵詞： 聚焦產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長｜溜溜梅披露銷售關(guān)鍵數(shù)據(jù)
