8月9日，新銳人寵生活方式品牌未卡VETRESKA正式進駐BUD，雙方聯(lián)合打造了品牌主題地圖、定制互動表情等品牌數(shù)字資產(chǎn)，并推出每日限定玩法、話題活動等創(chuàng)意活動玩法。以沉浸式3D交互體驗，為元宇宙品牌營銷打開思路。
BUD是3D元宇宙UGC平臺，為每一位創(chuàng)作者提供零門檻的3D創(chuàng)作體驗，讓不懂代碼、不懂建模的普通互聯(lián)網(wǎng)用戶也能通過自己的創(chuàng)作，在元宇宙中與他人產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。現(xiàn)在，BUD已成為了Z世代和Alpha世代社交平臺的新選擇。
未卡是國內(nèi)新銳人寵生活方式品牌，致力于從人類生活中汲取美好靈感。未卡堅持用擬人化、擬物化的產(chǎn)品設(shè)計，與寵物分享充滿樂趣、實用兼?zhèn)涞挠鋹傮w驗。自品牌創(chuàng)立以來，未卡先后打造了無土貓草、仙人掌貓爬架、西瓜貓砂盆、寵物泡泡箱等爆款產(chǎn)品。
(資料圖片僅供參考)
通過此次合作，既是雙方對新商業(yè)模式的一次探索，也標志著元宇宙品牌營銷逐漸落到實處。
文字、語音、短視頻等傳統(tǒng)的營銷方式往往只能單方面地對用戶輸出2D的、平面的內(nèi)容，與用戶的交互方式是“我講，你聽”。元宇宙品牌營銷的不同之處在于，它能提供有交互感、實景感的3D內(nèi)容，為用戶帶來沉浸式的品牌體驗，與用戶間的交互變?yōu)椤拔覄?chuàng)造，你來玩”，實現(xiàn)品牌即內(nèi)容。
簡單易用的3D內(nèi)容編輯器、高度活躍的UGC創(chuàng)作生態(tài)、多元且數(shù)量龐大的交互內(nèi)容是BUD的獨特優(yōu)勢。基于這些，BUD能夠提供豐富的元宇宙品牌營銷方案，包括品牌數(shù)字資產(chǎn)建設(shè)、元宇宙社區(qū)運營，以及展覽會、音樂節(jié)等內(nèi)容推廣方式。
品牌數(shù)字資產(chǎn)、創(chuàng)意玩法引爆UGC
品牌數(shù)字資產(chǎn)建設(shè)與創(chuàng)意活動玩法，是BUD與未卡此次探索元宇宙品牌營銷的兩大路徑。
在品牌數(shù)字資產(chǎn)建設(shè)方面，雙方聯(lián)合打造了品牌元宇宙賬號、品牌主題地圖與互動表情。
品牌官方賬號入駐是未卡進入元宇宙的第一步，這也是品牌在BUD的核心營銷陣地。未卡可以在官方賬號下建立品牌主題地圖、發(fā)布主題活動、制作品牌3D素材等，持續(xù)吸引并沉淀新世代用戶，與之交流互動。
作為BUD中最受關(guān)注的場景，品牌主題地圖VETRESKALAND的打造讓未卡成功實現(xiàn)了品牌資產(chǎn)從現(xiàn)實到虛擬的轉(zhuǎn)變，突破了傳統(tǒng)媒介中，品牌與用戶之間的溝通壁壘。
VETRESKALAND的整體設(shè)計與未卡的品牌超級符號一脈相承，地圖中也出現(xiàn)了仙人掌、西瓜等元素。通過3D的品牌場景還原，用戶在游覽地圖時，能沉浸式感受品牌調(diào)性與產(chǎn)品風(fēng)格，同時，未卡也極大地延長了品牌在用戶端的曝光時間。
值得注意的是，基于BUD零技術(shù)門檻的3D內(nèi)容編輯器，品牌既不用鉆研代碼與建模技術(shù)，也無需斥巨資購買外部機構(gòu)的服務(wù)，僅通過簡單的拖拽操作，就能靈活地搭建并更新自己的場景地圖、3D交互內(nèi)容等。在BUD元宇宙中還原品牌3D場景與符號，就像發(fā)布一條網(wǎng)絡(luò)圖文一樣簡單，從而，品牌能輕松實現(xiàn)3D數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)造和運營的全線自主化。
此外，BUD還與品牌定制了互動表情VETRESKAkitty，進一步提升了品牌數(shù)字資產(chǎn)的趣味性，打破了現(xiàn)實世界與虛擬世界間的隔閡。無論用戶在生活中是否養(yǎng)貓，觸發(fā)VETRESKAkitty表情后，都能觀察、撫摸小貓，體驗與寵物互動的樂趣。
值得注意的是，不限于VETRESKALAND，用戶可以在BUD里的任何一個場景觸發(fā)該表情，隨時隨地與品牌互動。
從創(chuàng)意活動玩法上看，BUD針對此次活動推出了每日限定玩法與話題活動。
首先，基于BUD的功能特點，以未卡的數(shù)字資產(chǎn)為媒介，BUD發(fā)布了美食盛宴、煙火晚會、沙漠冒險三大每日限定玩法。在美食盛宴中，用戶可以自由探索放在地圖不同角落的可食用素材，找到素材后觸發(fā)“食用”功能；沙漠冒險里，一些特定區(qū)域的仙人掌會化身移動機關(guān)，用戶需要跑動躲避機關(guān)，以安全到達終點。
通過這種玩法，場景中的素材、景觀均變?yōu)榱藥ьI(lǐng)用戶探索VETRESKALAND的線索，進一步激發(fā)了用戶對品牌的體驗興趣，加深了用戶與品牌的交互感，讓品牌與用戶玩在一起，實現(xiàn)“情感共振”。
其次，BUD針對性地推出了一系列話題活動，包括置頂未卡官方賬號與地圖、發(fā)起品牌定制話題、BUD品牌IP配合宣傳與互動等，進一步調(diào)動用戶對品牌的關(guān)注度，提高參與率。
從品牌數(shù)字資產(chǎn)建設(shè)，到創(chuàng)意活動玩法，BUD與未卡共同探索了元宇宙品牌營銷的路徑，讓品牌完成媒介破圈與傳播裂變，最終實現(xiàn)品牌價值的突破。
全鏈路元宇宙營銷的無限想象力
相較傳統(tǒng)的品牌營銷方式，元宇宙品牌營銷具備品牌用戶共生、品牌內(nèi)容共創(chuàng)的獨特優(yōu)勢，這兩點在BUD與未卡的合作中也體現(xiàn)得淋漓盡致。
首先是品牌用戶共生。以未卡的品牌地圖VETRESKALAND為例，場景中標志性仙人掌景觀的設(shè)計來自未卡旗下經(jīng)典系列產(chǎn)品“仙人掌貓爬架”，切開的西瓜則是品牌特色“西瓜貓砂盆”的體現(xiàn)。這使得品牌能夠以更創(chuàng)新的表達方式傳遞品牌理念、講述品牌故事，從而強化用戶的品牌認知。
此外，美食盛宴、煙火晚會與沙漠冒險三大限定玩法進一步加強了用戶與品牌的共生性。在美食盛宴中，用戶不僅可以解鎖在元宇宙吃東西的新體驗，還能與寵物貓一起享用美食。煙火晚會與沙漠冒險則更具團體感，用戶可以邀請好友一起打卡煙花夜景，躲避沙漠陷阱，深度體驗VETRESKALAND的交互功能。
通過這種沉浸式的用戶共生，品牌能夠徹底打破與用戶間的傳播壁壘，真正實現(xiàn)品牌即內(nèi)容。
其次是品牌內(nèi)容共創(chuàng)。BUD具備年輕態(tài)的用戶基礎(chǔ)，與高度活躍的UGC生態(tài)，能夠在品牌元宇宙建設(shè)中，融入新一代的UGC生態(tài)，賦能品牌理念。
BUD發(fā)起的未卡話題活動就是品牌內(nèi)容共創(chuàng)的體現(xiàn)之一。在熱門話題#VETRESKALAND、#VETRESKAkitty標簽下，用戶不僅可以評論、回復(fù)、發(fā)布帖子，還能以未卡為靈感，創(chuàng)作自己的原創(chuàng)3D素材與地圖，而這些素材與地圖，未來還將被其他用戶，甚至品牌所用。
未卡入駐BUD兩周內(nèi)，品牌話題瀏覽量突破36萬，品牌地圖VETRESKALAND的游玩次數(shù)超過5萬，用戶參與創(chuàng)作的熱情得到了極大的釋放，實現(xiàn)了真正的品牌內(nèi)容共創(chuàng)。
隨著媒介由2D向3D變革，元宇宙品牌營銷已成為品牌競逐的新陣地，這不僅是尋找新流量的需求所在，更是品牌形象與時俱進的絕佳體現(xiàn)。對BUD而言，這也是未來發(fā)展的重要方向。
基于BUD的零代碼3D內(nèi)容編輯器，品牌能夠輕松且靈活地搭建自己的3D場景與交互內(nèi)容。再通過品牌數(shù)字資產(chǎn)建設(shè)，創(chuàng)意活動玩法兩大策略，讓品牌從“我說，你聽”的傳統(tǒng)營銷，向“我創(chuàng)造，你來玩”的沉浸式元宇宙營銷轉(zhuǎn)變，真正實現(xiàn)品牌用戶共生、品牌內(nèi)容共創(chuàng)，讓品牌與新世代輕松地“玩在一起”。
關(guān)鍵詞： 最前線｜BUD×VETRESKA元宇宙品牌營銷新樣本
