此前在2019年夏季，字節跳動官方微信公眾號“字節跳動招聘”，發布了一篇題為《這里有一個打造全新搜索引擎的機會你要不要？》的消息，首度披露了其搜索部門。在經過三年多的發展后，如今字節跳動的搜索業務也形成了由“頭條搜索+抖音搜索+悟空搜索”組成的三駕馬車。

其中，抖音搜索和頭條搜索是背靠抖音和今日頭條兩大超級APP的產物，但悟空搜索的定位就有些難以捉摸了。不過在最近一次更新的1.2.0版本，悟空搜索似乎終于找到了屬于自己的位置，這款APP的Slogan也從“搜你想搜，看你想看”變成了“優質信息，搜索無廣告”。這也就意味著，悟空搜索在經過了半年時間的探索后，選擇了“無廣告”作為立身之本。

悟空搜索作為字節跳動方面今年2月推出的新產品，彼時就是一款普普通通的搜索引擎，基本可以視作頭條搜索的換皮產品，而這可能也是其“出道”至今一直表現平平無奇的原因。如今悟空搜索則堪稱是改頭換面，在去除了廣告元素后，整個UI界面相當清爽，除了中間的搜索框、下方的推薦信息流和右上方的掃碼外，幾乎再無其他冗余的功能。

(資料圖)

至于說現在悟空搜索所呈現出的搜索結果，則與此前大同小異，依然仍是基于字節跳動生態內部搜索、全網綜合搜索、細分領域專業搜索展開。那么，為什么有著“APP工廠”之稱的字節跳動，會在短短三年多時間里推出三款搜索引擎產品呢？因為做搜索如今已成為字節跳動擴張的必備環節，并且現在做搜索和二十年前百度做搜索的出發點，也已完全不同。

在千禧年之前，互聯網世界可謂是自由而無序的，信息就像一顆顆珍珠、而搜索引擎就是將這些珍珠串起來的“線”，PC互聯網時期與瀏覽器牢牢捆綁的搜索引擎，也成為了大量用戶接觸互聯網的核心渠道。但到了移動互聯網時代，由于互聯網產品從web端走向了APP，也讓搜索引擎的爬蟲失去了用武之地，應用商店+APP的新敘事則壓倒了搜索引擎。

在外界看來，字節跳動做搜索，無疑是為了覆蓋推薦算法無法觸及的領域。盡管如今短視頻和信息流已成為移動互聯網時代最典型的“kill time”應用，但問題是無論抖音、還是今日頭條，最基礎的信息分發機制都是基于推薦算法，在這一模型下用戶接受信息是被動的。而推薦算法的好處也顯而易見，用戶會一直被感興趣的內容包圍、進而逐漸沉迷，但其缺陷卻是隱性的。

推薦算法所選中的內容通常是時效性更強、更大眾化的，但算法在塑造潮流的同時，潮流也反過來在影響著算法，其弊端是對內容的利用率較低。誠然，依靠數億用戶的UGC生產，抖音和今日頭條從來不都不缺新鮮內容，但不可否認的是藏在冰山之下的歷史內容很難為平臺提供內容消費的價值，反而會成為占據服務器資源的包袱。

相對應的，從PC互聯網時代到如今，搜索行為卻都是由用戶主動發起，并帶有著強烈的目的性。甚至從某種程度來說，抖音和快手做搜索其實也是對推薦算法機制的有效補充和擴展，使得平臺中沉淀的歷史內容也能為用戶服務。并且字節跳動不僅有做搜索的需求，還有充分的現實基礎。

由于微信、快手、抖音、今日頭條這些自成一體的超級APP內，已經富集了海量的信息，也使得它們擁有了做應用內搜索的能力，而快手搜索、抖音搜索、微信搜一搜就正是這一思路的產物。

而字節跳動做端內搜索，是為了在抖音、今日頭條內建立可索引的內容體系，并最大限度地壓榨內容的剩余價值。而做悟空搜索這類接近百度搜索的傳統搜索引擎，則是出于互聯網企業的“宿命”。互聯網經濟具有的網絡效應和規模效應，因此也使得幾乎每一位參與者都有著迫切的擴張欲望，得隴望蜀是互聯網廠商的必然選項，有了端內搜索再進一步做通用搜索也實屬正常。

然而，悟空搜索在誕生后所取得的成績，與其“APP工廠”的出身其實并不匹配，雖然這其中有字節跳動傾斜資源不夠多的緣故，但更有通用搜索引擎本身就很難做這個因素。畢竟搜索引擎是一個工具屬性極強的品類，用戶體驗直接決定了市場份額。得益于二十余年的積淀，如今在搜索引擎領域，國內市場無人能出百度之右，當初的360、搜狗做不到，如今悟空搜索也將很難超越。

再說了，專精于某一項或幾項功能APP存在，讓手機端的瀏覽器儼然已經失去了入口這個地位，這就讓搜索引擎變得有些尷尬。如今想要吸引用戶，單純的搜索能力已不再是關鍵，而“無廣告”就正是悟空搜索此次拿出的解決方案。但不得不說的是，這極有可能將成為一個非常有效的方式。

事實上，廣告是搜索引擎最為重要的盈利方式，同時也是導致了搜索體驗下降的罪魁禍首。目前無論百度還是谷歌，在它們的搜索結果頁面呈現出的狀態，就是需要用戶在廣告的包圍里尋找所需的內容。再加上競價排名的存在，更是讓用戶搜索幾乎變成了沙里淘金。而悟空搜索提出的“無廣告”宣傳，也恰恰擊中了百度、搜狗、360等傳統搜索引擎最大的軟肋。

背靠字節跳動的悟空搜索現階段顯然不存在太多盈利的壓力，但它可以不掙錢、卻賺取流量。如果悟空搜索真能做起來，或將起到串聯起字節跳動旗下各大平臺內容，以及補全用戶通過搜索觸達內容的能力。在字節跳動向電商、直播、本地生活服務等賽道擴張之時，搜索引擎就可以起到放大器的作用。

不過，搜索引擎廣告實在是太容易掙錢，如今尚未IPO的字節跳動暫時可能還沒有通過這來變現的壓力，但在其上市后，還會主動放棄這塊蛋糕嗎？

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