2021年以來，NFT(Non-Fungible Token，非同質化通證)和數字藏品行業(yè)成為資本寵兒和“投資風口”，受到各界追捧。不過，今年6月份起，國內數字藏品價格發(fā)生大幅波動，數藏行業(yè)進入“冷靜期”。
有從業(yè)者表示，雖然數藏平臺數量仍在增加，但是行業(yè)存在多種問題——數據所有權歸屬不清晰、缺少交易閉環(huán)、基礎設施割裂、場景應用不足等。“虛火”一詞被多次用來形容數藏行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。
8月16日，南方都市報灣財社以“‘退燒’之后，數字藏品將何去何從？”為主題組織了一場線上研討會，邀請了多位數字藏品業(yè)界、學界人士，聚焦“三個W(What、Why、How)”，試圖厘清數字藏品的誤區(qū)和變化，探討價值錨點以及未來發(fā)展路徑。
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有參與本次研討會的專家表示，數藏行業(yè)的降溫能讓行業(yè)逐漸回歸理性，可以促使更多從業(yè)者以長期的心態(tài)去看待數字藏品背后的邏輯，“不是短期的炒作與存量競爭，這可能是建設者的黃金時期”。
誤區(qū)
“點圖成金”的眼球經濟？
在今年6月之前，數藏無異于一塊“黃金地”，甚至在口口相傳中成了一夜暴富的好路子，“點圖成金”似乎是外界對于數藏最直觀的感受。大多數藏家或許沒弄清楚，定好鬧鐘搶購來的究竟是什么？
北京中盾律所高級合伙人鄧雷站在法律的角度表示，購買到的實際上是擁有自有產權的，且經過著作權授權的數據，但是具體的權利范圍根據數藏產品的發(fā)行機制確定，比如購買國外NFT產品時，可能既發(fā)生所有權的轉移，也有著作權的轉移。而購買國內很多平臺發(fā)行的藏品時，可能只買到了著作權中的部分權益，甚至不發(fā)生所有權的轉移。
北京中盾律所高級合伙人鄧雷。 受訪者供圖
洞壹元典創(chuàng)始人兼CEO晉佳圓認為，從底層技術而言，數字藏品是機器生成的一串碼，并不是藝術品本身，更像是藝術品所有權的憑證。所以數字藏品是什么“需要看其具體落地于何種場景中”，可以代表了權益、身份、通行證等。數字藏品派生于區(qū)塊鏈，讓數據和內容可以被確權，并通過相關技術進行溯源和驗證。從存證、可驗證這一層面上，數字藏品本身具有流通的屬性。
不過，晉佳圓也坦言，目前各個數藏平臺的用戶存在認知偏差，很多用戶會把“買了數藏后能否增值”當做衡量數字藏品價值唯一標準，這類用戶將數字藏品的“交易屬性”擺在核心位置，占了數藏用戶較大比例，但這并不代表整個數藏圈都如此。還有的用戶會將數字藏品當作“社交貨幣”，或者社交通證。還有的用戶單純喜歡數字藏品的IP調性或者藝術價值等，各自的訴求不同。
“一個BAYC無聊猿的PFP頭像動輒百萬美元、數字藝術家Beeple的一幅NFT畫作拍賣價格高達6900萬美元，這的確吸引了社會注意力幫助行業(yè)破圈，但同樣也給大眾帶來了過高的期待甚至誤解”，中國移動通信聯合會元宇宙產業(yè)委員會執(zhí)行主任于佳寧指出了他認為的“認知誤區(qū)來源”，他解釋稱，數字藏品本身就是一個具備巨大想象空間的東西，之所以有那么多爭議，更多的來自社會各界對于其價值認知存在巨大差異，“誤解的關鍵是存在唯一的正確理解，但針對數字藏品而言，價值的關鍵就在于無限的可能性”。
紅洞數藏CEO張貝龍則表示，藏家中有“紙手”（快速買賣、提供流動性的交易者），也有長期看好并堅定持有某一項目、提供穩(wěn)定性的群體。“與其說誤區(qū)，不如說是不同的人對于同樣事物在多面性上認知的不同，這些不同實際上可能是數藏這一新事物發(fā)展的必然過程或者必然因素”。作為從業(yè)者，應該要探索“數字藏品產業(yè)發(fā)展真實邏輯”。
同時，張貝龍認為，從根本上來看，數字藏品所代表的是數據所有權的問題，“用戶不擁有數據，又如何去定價、去交易？”
變化
從“百舸爭流”到“大浪淘沙”
今年3月-5月初，國內數字藏品行業(yè)的熱度到達一波頂峰，每個月新增平臺超100家。然而5月中旬以來，定價規(guī)則不明、“老鼠倉”、數字藏品版權不清、平臺跑路、玩家無處投訴等問題讓數藏平臺的發(fā)展蒙上一層陰影，疊加藏品價格暴跌等因素，數藏行業(yè)逐漸“冷靜”。
尤其是一線平臺“幻核”的停擺，更是讓市場懷疑“數藏是不是涼了”。
中央財經大學數字經濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端表示，這種變化很自然，新事物在發(fā)展初期必然有競相入局的泡沫期，“肯定會百舸爭流，但之后的千藏大戰(zhàn)也會大浪淘沙”，更具藝術創(chuàng)造能力、商業(yè)模式搭建能力的主體存活下來，其他的一些盲目入局者慢慢被市場淘汰。另外，當數藏影響越來越大時，也意味著其未可能遭受的監(jiān)管將越來越多，相關的政策風險對于后入局者形成入場的隱形壁壘。
在陳端看來，現在看的確是遇冷，但可能后續(xù)也會呈現持續(xù)優(yōu)化的態(tài)勢。“在這一過程中，各個參與方對現實的落地場景和商業(yè)模式不斷試錯，甚至一部分主體用自身作為代價，先驅變先烈，跑不通的模式會被淘汰”。
“冷下來不是壞事，3、4月份時市場的火爆讓圈外的人產生了錯覺，似乎這個行業(yè)沒有門檻”，張貝龍感慨，但這個底層邏輯是不對的，根上的問題是數據所有權的歸屬，是區(qū)塊鏈基礎設施的完善與搭建。此外，張貝龍表示，數字藏品不能只有稀缺性、秒光這一種形態(tài)，“賣不完是不是意味著平臺出現了問題？”他回憶道，此前做文旅類項目時，項目方會明確表示“不要讓藏品秒光，這是個文旅項目，更希望人來到這個景區(qū)，看到景區(qū)內和藏品相關的內容，而不是單純的事件營銷”。稀缺性代表的是供不應求，那NFT是否也存在供過于求的形態(tài)？
中國移動通信聯合會元宇宙產業(yè)委員會執(zhí)行主任于佳寧。 受訪者供圖
于佳寧在研討會上介紹，Web3.0的核心的特點是“可擁有”互聯網，即每個人都有可能通過數字資產介入其中，但藏家對于數藏價值的理解偏差也是造成行業(yè)起起落落的重要原因。另外，過度競爭為行業(yè)引入流量，但是用戶參與進來后，發(fā)現與自己的預期差異較大，購買的數字藏品放在一個App或者H5網址上，想看的時候看上一眼，并沒有持續(xù)的參與方式，市場自然冷下來。海外NFT市場中大部分的項目并不以發(fā)行售賣為核心收入點，甚至很多是免費鑄造的模式，更多的是將社區(qū)做起來后通過衍生品或者向元宇宙擴展，做一些路線圖實現項目增值。
“爆火的時候金融屬性太強，反而會阻礙數藏市場自身的發(fā)展，目前的降溫讓行業(yè)逐漸回歸理性，可以促使更多從業(yè)者以長期的心態(tài)去看待數字藏品背后的邏輯，而不是短期的炒作與存量競爭，這可能是建設者的黃金時期”，于佳寧談道。
鄧雷律師則直言道，早期的數字藏品市場就是一個二級市場驅動的市場，用戶帶著強烈的升值預期去購買藏品，當政策收緊，禁止二級市場炒作時，一些前期的明星項目本身充滿泡沫，大幅貶值，直接影響到買方的情緒和信心。
價值
泡沫破滅，數藏的價值源泉是什么？
在研討會上，張貝龍?zhí)岬搅耸袌錾系囊蓡枺热鐭o聊猿的高價，“一只猴子怎么炒成這個樣子？價值在哪？”
陳端同樣拋出了這個問題，如今，數藏市場的入局者上千家，很多藏品都不是絕對唯一的，稀缺性已經被稀釋，“在新的行業(yè)發(fā)展階段，數藏的價值錨點、價值源泉在哪？”
在鄧雷看來，無論是NFT還是數字藏品，最大的作用在于確權，比如信息時代所產生基本都是數字內容，一個word、一幅畫等，但這些不是數字“資產”，例如房產之所以是資產，是因為其具有唯一的權屬憑證，NFT可以通過技術確定某個事物在什么時候上鏈、由誰上鏈，對上鏈的數據內容進行溯源、確權。“如果拋去政策監(jiān)管，NFT在房屋買賣、證券交易等方面是最便捷的，分歧最少的，但在這些領域目前無法推進，只能暫時在文創(chuàng)、知識產權類領域實現。”
陳端認為，由于中西方在貨幣流向和各種各樣體制政策等社會自然支撐度不同，數字藏品未來必然要走出一條適合中國國情的道路。“立足當下要服務實體經濟，提振低迷的C端消費，尋找需求共振和價值共創(chuàng)的過程，并且一定是從不同的維度激活原有的社會需求，在數字藏品這個新的載體上形成深度的連接共制。”
中央財經大學數字經濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端。 受訪者供圖
她稱，以無聊猿的運作為例，代表了一種更開放的生態(tài)，其價值不光源自于簡單的流量推動或話題潮動，而是將線下很多明星積累的IP效應通過新的機制形成、新的社群化圈層，盤活社群化運營，形成強社群綁定效應，實現可持續(xù)的增值。如果單以投資為導向，價格炒作為盈利點，顯然是一個擊鼓傳花的游戲。但如果它能滿足消費者當下的情感需求、社交需求、場景需求，創(chuàng)作者能從數字版權收益處得到穩(wěn)定的增長，將激發(fā)更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者加入，吸引更多C端的消費者，數據沉積越來越多，價值也將放大。
對于數字藏品的價值，晉佳圓并不認同市場上流傳的“賣得出去是NFT，賣不出去是JPEG”，他認為，二次交易并沒有決定數藏的價值，而是在逐漸回歸數藏的藝術價值或者商業(yè)價值。數字藏品進入流通市場，一方面需要不斷地擴充粉絲基礎，另一方面也需要IP方去告訴用戶作品所表達的是什么，創(chuàng)建更多更強烈的用戶共識，并不斷維護、更新升級。”
于佳寧同樣認為，NFT本身只是一項技術，其價值屬性需要通過具體使用應用場景賦予，場景帶動需求后，推動NFT走出加密貨幣圈，觸達主流用戶群體。
場景
當下是品牌營銷的寵兒，未來呢？
作為一種數字證書，NFT用來表示一個或一組獨特的資產，隨著用例的增加和協(xié)議的完善，理論上“萬物皆可NFT”。也正是這種唯一性、可證明的稀缺性等屬性，為各類數字化資產的存儲、流通打開了想象空間。
張貝龍稱，國內的很多玩法并不落后于海外，受限于相關政策，唯一一個國內不會去做的事情是以“Fi”結尾的東西，即NFT的金融化；同時國內的玩法也限制在Web2的框架之下，IP方做得最多的是發(fā)數字藏品、實物周邊等，但在不斷的發(fā)行過程中，賦能會遇到硬頂，消費者會疲憊，“除了銷售形式單一的數字藏品以外，或許在未來的半年到一年的時間內，國內也會誕生原生的web3玩法以及元宇宙原生IP”，據張貝龍介紹，比如在“如道鏈”（HyperRedox）上，他們正在嘗試通過VRF（可驗證隨機函數）在區(qū)塊鏈上做抽獎小程序、做酒桌小游戲等。
紅洞數藏CEO張貝龍。 受訪者供圖
從傳統(tǒng)營銷場景來看，數藏可以對實體經濟場景進行賦能，如品牌消費、體育、健身等服務行業(yè)已經有相關NFT產品出現。再如權益類NFT也正在探索，適用于品牌方會員權益的場景，可以錨定品牌方某項業(yè)務的收益分紅權，或錨定品牌方某個限量產品的優(yōu)先購買權等。
于佳寧從社交場景出發(fā)，認為在Web3.0時代，我們可能不會從朋友圈了解一個人，而是從其擁有的數字藏品類別理解其社群歸屬，再去元宇宙的數字空間里參觀他的房子以及展示的藏品，了解其個人風格，在這一過程中，數字藏品、虛擬土地等都在其中發(fā)揮關鍵的作用。
“未來談及數字藏品，其實并不只局限于此，元宇宙、虛擬人、數字文明等是一個多位一體的概念，IP是引領未來場景創(chuàng)新里一個最核心的詞”，陳端指出，如果數字藏品領域無法形成商業(yè)閉環(huán)，可以立足于IP向其他場景延伸。
鄧雷律師一直呼吁數藏從業(yè)人員把商業(yè)模式從2C轉向2B。在他看來，單從數藏角度把品牌營銷做好就已很了不起。因為數字藏品本身是一個IP變現的過程，在這一過程中，強化了IP的影響力，2B會有較多生意機會。區(qū)塊鏈、元宇宙可以和傳統(tǒng)企業(yè)相結合，形成新的商業(yè)模式。除了在消費場景賦能外，基于NFT可延展出的虛擬空間，企業(yè)能夠在專屬的虛擬空間內通過定向發(fā)放NFT產品，實現品牌宣傳、社群運營甚至商品銷售。
不過，多位嘉賓均認為，國內數字藏品的應用場景仍然相對單一，需要整合國內的聯盟鏈和私有鏈，建立穩(wěn)固的底層基礎設施，再加上法律法規(guī)為其保駕護航，才能去承載更多上層的應用。
困局與轉型
破圈難、交易閉環(huán)缺失，數藏何去何從？
于佳寧強調，盡管數字藏品平臺已有上千家，探索出可以盈利的商業(yè)模式，但該模式尚未到成熟階段，數字藏品行業(yè)依舊存在技術不成熟、市場不規(guī)范、價值不清晰、監(jiān)管不明確等一系列問題和風險。這也是騰訊放棄幻核業(yè)務的主要原因。
“國內各個聯盟鏈相對割裂、且不透明，數據所有權歸屬問題仍有待解決”，多位嘉賓坦言。此外，晉佳圓認為，數藏平臺面臨一個較大的挑戰(zhàn)：沒有很好的內容創(chuàng)作方式。他解釋稱，目前在市面上看到的以圖片、3D、視頻等為主的數藏內容，從實際觀感、用戶對元宇宙數字資產認識程度等方面，并不能給大眾帶來強烈的新鮮感和基于內容的價值共識。數藏的內容創(chuàng)作不應該僅局限在實體作品數字化，而應該具備獨特的創(chuàng)作方法和展示形式；其次，數藏平臺面臨另一個挑戰(zhàn)是場景落地還嚴重不足，無論是PFP頭像的權益、元宇宙空間打造還是實體賦能，有一種“硬往線下湊”的感覺，商業(yè)邏輯稍有不足。
洞壹元典創(chuàng)始人兼CEO晉佳圓。 受訪者供圖
對于數藏存在的問題，張貝龍?zhí)寡苑Q“目前行業(yè)還缺少爆發(fā)點”。“我們愈發(fā)明顯地感受到，項目本身很有愿景，但沒有資金持續(xù)地支撐運營”，版稅可以讓一個項目更好地傳播。張貝龍表示，很多時候NFT是逆版權的，可以通過CC0等版權工具放棄版權，并從“版稅”中獲得收益，“從傳統(tǒng)的版權保護邏輯變成開放式的邏輯，這也許是行業(yè)里最大且唯一的爆發(fā)點。”
晉佳圓感慨，從去年創(chuàng)建平臺開始就一直在找破圈的方法，遺憾的是目前整個行業(yè)的破圈效應有限，一方面，國內數藏圈沒有如無聊猿一樣的強社群共識的IP和如拍賣級藝術珍品出現。其次，場景化不足。“如果沒有應用場景，數字藏品僅被很多用戶認為是賺錢的一個手段，而且國內沒有明確的政策保障，暴漲暴跌、維權難等會導致越來越多的人不敢深入行業(yè)，如何從數藏1.0時代（發(fā)行、流轉）過渡到2.0階段（使用數字藏品），也是我們從業(yè)人員一直探索的點。”
當然，數藏也需要交易，而這一閉環(huán)缺失對數藏行業(yè)而言也是個巨大的挑戰(zhàn)。
南都灣財社記者發(fā)現，多地的文交所在探索，能否將數字藏品的交易納入到文交所的業(yè)務范疇中來，以期實現數藏交易的合規(guī)化。
于佳寧稱，完善的交易機制能讓數字藏品這個行業(yè)破圈、壯大，“但交易也是一個風險點，未來的開放也是有條件的開放，比如交易機制如何設計、合格投資人規(guī)則、NFT底層資產要求等均是需要考量的地方”，最終的邏輯是避免炒作，防止其從一個元宇宙物權變成純粹金融資產。
陳端認為，在現有的框架之內，文交所模式提供了一種可行的渠道，但早些年文交所經歷過藝術品金融化的嘗試，比如把齊白石的作品做小額化的切分之后上市流通，后來也引發(fā)出來很多問題，“如今有了加密技術的加持，是否可以破解當時已經暴露的問題？還得打上問號”，陳端接著稱，如果立足于單一的文化產品創(chuàng)新，數字藏品自身的價值底盤并不大，入局者很容易把價值焦點轉向如何推高價格。
困局之下，不少人疑惑，國內的數字藏品將去向何方？
張貝龍認為，“服從數字藏品本身的發(fā)展路徑，對從業(yè)者而言急，也不急”，首先用戶整體偏極度年輕化，與80后以前的人群的認知完全不同，破圈或許并不在當下。其次，作為一家數藏平臺，在還未迎來行業(yè)爆發(fā)點之前，做好區(qū)塊鏈等基礎建設，才會有各種各樣不同生態(tài)的衍生。
在研討會尾聲，鄧雷律師表示，一些從業(yè)者并不清楚國家監(jiān)管與創(chuàng)新之間的界限，他建議相關協(xié)會或者更高層次的監(jiān)管機構能出臺操作指引，列出負面行為清單。
統(tǒng)籌：甄芹 石力 采寫：南都·灣財社記者 葉露
關鍵詞： 數字藏品已涼跑不通的模式就要被淘汰 或是筑底黃金
