字節(jié)跳動(dòng)，買了一家醫(yī)院
近日，據(jù)多方媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下子公司全資收購了一家婦兒醫(yī)院。
據(jù)天眼查顯示，北京美中宜和醫(yī)療管理有限公司新增股東XIAOHE HEALTH （HONG KONG） LIMI，即小荷健康科技香港有限公司，新增持股比例為69.5%。
(資料圖片)
圖源：天眼查
而小荷健康，正是字節(jié)跳動(dòng)旗下全資持股子公司。此前小荷健康科技北京有限公司已經(jīng)持有該醫(yī)療公司30.5%的股份，此次股權(quán)變動(dòng)之后，小荷健康已實(shí)現(xiàn)100%持股。換句話說，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)全資買下這家知名醫(yī)療公司。
與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)的幾位高管也分別就任美中宜和的董事職位，比如張利東、吳海鋒、孫雯玉等人，其中吳海鋒正是字節(jié)跳動(dòng)大健康業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。
而在股權(quán)變更之后，張一鳴也順勢(shì)成為美中宜和的最終受益人。
據(jù)悉，美中宜和在全國已擁有14家連鎖機(jī)構(gòu)，包括7家婦兒醫(yī)院、2家綜合門診中心及5家月子中心，覆蓋京津冀、長三角和珠三角三大區(qū)域。據(jù)了解，美中宜和集團(tuán)收入大部分來自產(chǎn)科。
據(jù)此前媒體報(bào)道，在2019年，美中宜和年收入就已經(jīng)超過10億。天眼查數(shù)據(jù)顯示，小荷香港、小荷健康科技（北京）有限公司的持股比例分別為69.53%和30.47%，認(rèn)繳金額共計(jì)13億。有業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，這起股權(quán)并購案的交易金額，不低于億元。
值得注意的是，字節(jié)跳動(dòng)不斷入局醫(yī)療健康領(lǐng)域，和張一鳴的興趣遙相呼應(yīng)。
2021年5月，張一鳴在宣告“退休”的內(nèi)部信中曾提到幾個(gè)技術(shù)突破的方向，分別是虛擬現(xiàn)實(shí)、生命科學(xué)、科學(xué)計(jì)算。在信中張一鳴還表示，字節(jié)正持續(xù)探索腦疾病項(xiàng)目，并且他個(gè)人也在相關(guān)事業(yè)中有所投入。
張一鳴還曾在與清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院院長錢穎一的對(duì)話中，透露出當(dāng)初他考大學(xué)時(shí)的最初選擇，就是生物專業(yè)。
結(jié)合這兩個(gè)細(xì)節(jié)，我們發(fā)現(xiàn)張一鳴的醫(yī)療野心正在逐漸顯露。
而在收購了這家婦兒醫(yī)院之后，字節(jié)跳動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)大健康布局，已經(jīng)深入線下和醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域。
慢了阿里京東6年，字節(jié)加速布局醫(yī)療
互聯(lián)網(wǎng)大廠入局醫(yī)療健康領(lǐng)域，早就不是什么新鮮事了。
在字節(jié)跳動(dòng)之前，阿里巴巴、京東、騰訊、百度等諸多巨頭早已經(jīng)通過各種各樣的方式入局大健康賽道。
早在2014年，阿里巴巴就以1.71億美元控股中信21世紀(jì)股份有限公司，后更名為“阿里健康”。而且阿里的速度很快，改名同一年，阿里健康就完成上市，成為了“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康第一股”。
京東也從2014年2月開始入局醫(yī)療健康業(yè)務(wù)，至2019年5月，京東健康從集團(tuán)中拆分開始獨(dú)立運(yùn)營。隨后在2020年12月，京東健康獨(dú)立上市，上市首日股價(jià)大漲40.12%。
另一家巨頭騰訊，也從2014年開始，通過投資的方式入局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、大數(shù)據(jù)、基因檢測(cè)等相關(guān)領(lǐng)域。IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2014年至今，騰訊累計(jì)參與的醫(yī)療健康領(lǐng)域投資達(dá)到80起。比如丁香園、好大夫在線、企鵝醫(yī)生等醫(yī)療領(lǐng)域獨(dú)角獸，背后都有騰訊的身影。
相比這幾個(gè)先行者，字節(jié)跳動(dòng)布局醫(yī)療的腳步足足晚了好幾年，直到2020年才算是正式入局。但“遲到”并不意味著“緩慢”，相反，張一鳴的速度飛快。
2018年，字節(jié)跳動(dòng)因?yàn)楸＝∑窂V告問題受到300萬元處罰。處罰公示后第二天，字節(jié)跳動(dòng)就推出了在健康領(lǐng)域的首項(xiàng)扶持計(jì)劃“清風(fēng)計(jì)劃”，主打醫(yī)療健康科普，但本質(zhì)上還是內(nèi)容為主。
據(jù)悉，相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者在清風(fēng)計(jì)劃的扶持下，一年內(nèi)打造出近3.2萬篇10萬+爆文。
準(zhǔn)確來說，字節(jié)醫(yī)療野心的真正暴露，是在2020年5月，當(dāng)時(shí)字節(jié)全資收購了百科名醫(yī)網(wǎng)，正式進(jìn)軍醫(yī)療領(lǐng)域。后續(xù)有媒體曝出，收購金額為5億人民幣。
2020年11月，字節(jié)推出了健康業(yè)務(wù)品牌“小荷醫(yī)療”，隨后發(fā)布面向患者和醫(yī)生的兩款A(yù)PP，小荷與小荷醫(yī)生。平臺(tái)的主要功能是線上問診、醫(yī)療資訊和百科知識(shí)。
值得注意的是，字節(jié)跳動(dòng)同時(shí)還入局了線下醫(yī)療業(yè)務(wù)，成立了松果門診。
2020年底，字節(jié)跳動(dòng)單獨(dú)成立了大健康業(yè)務(wù)部門“極光”，并將對(duì)外品牌統(tǒng)一為“小荷健康”，由前文提到的吳海鋒負(fù)責(zé)帶隊(duì)管理，向創(chuàng)始人張一鳴匯報(bào)。
可以說，在短短半年多時(shí)間內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)就搭建起“線上+線下”的醫(yī)療投資布局路線。
隨后在2021年，字節(jié)跳動(dòng)沿著這條路線持續(xù)投資擴(kuò)張，僅在2021年9月份，就投資了3家不同的醫(yī)療領(lǐng)域企業(yè)。
今年1月份，小荷健康還研發(fā)了一款結(jié)腸鏡AI輔助一款結(jié)腸鏡AI輔助診斷軟件，可利用人工智能技術(shù)，輔助臨床醫(yī)生實(shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)、鑒別結(jié)直腸癌癥病變。
圖源：獵云網(wǎng)
再加上此次全資控股婦兒醫(yī)院美中宜和，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)先后入局了口腔護(hù)理、婦兒醫(yī)院、腫瘤會(huì)診、心理健康、藥物研發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域。
隨著巨頭們的持續(xù)入局，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)也進(jìn)入高速發(fā)展期。根據(jù)動(dòng)脈網(wǎng)發(fā)布的《2021年全球醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)資本報(bào)告》顯示，2021年全球醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)融資3591起，融資總額達(dá)1271億美元（約8194億人民幣）。
并且先入局的一些玩家已經(jīng)在市場(chǎng)中收獲利益，以上市公司京東健康為例，財(cái)報(bào)顯示，2021年京東健康總收入為306.8億元，同比增長58.3%，非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則指標(biāo)下（Non-IFRS）凈利潤達(dá)到14.0億元。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國大健康產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模從2014年的2.5萬億元增長到2020年的7萬億元，依舊呈現(xiàn)出明顯加速態(tài)勢(shì)。
總的來看，字節(jié)跳動(dòng)在醫(yī)療領(lǐng)域的布局還在持續(xù)發(fā)力中，目前的字節(jié)醫(yī)療還處于播種期。
巨頭無界擴(kuò)張，追逐風(fēng)口小心風(fēng)險(xiǎn)
2017年，美團(tuán)創(chuàng)始人王興在接受媒體采訪時(shí)，說出這樣一番話。“太多人關(guān)注邊界，而不關(guān)注核心。萬物其實(shí)是沒有簡單邊界的，所以我不認(rèn)為要給自己設(shè)限。”
這句話直接點(diǎn)明了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們“無邊界擴(kuò)張”的發(fā)展線路。
而近兩年隨著大環(huán)境發(fā)生變化，99%的企業(yè)都選擇了放慢擴(kuò)張速度，但字節(jié)跳動(dòng)的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)依舊兇猛。
2020年，字節(jié)跳動(dòng)收入2366億，虧損147億。又有網(wǎng)傳字節(jié)跳動(dòng)2021年收入580億美元，約合人民幣3600億，雖然并未得到字節(jié)方面的證實(shí)，但也證明了這個(gè)巨無霸的營收量級(jí)。
正是這么大的營收盤子，才支撐起了字節(jié)跳動(dòng)“無界擴(kuò)張”的投資路線。
除了醫(yī)療大健康領(lǐng)域之外，字節(jié)跳動(dòng)還接連入局了教育培訓(xùn)、汽車二手車、房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)等諸多領(lǐng)域。買房買車，教育醫(yī)療，這幾件人生大事都被字節(jié)安排的明明白白。
但是在不斷“跨界”入局的過程中，我們也看到了不同行業(yè)之間的難題和風(fēng)險(xiǎn)。
以教育為例，從2019年開始，字節(jié)跳動(dòng)全力布局教育賽道。好好學(xué)習(xí)、大力教育、瓜瓜龍、你拍一、GOGOKID、清北網(wǎng)校等一個(gè)個(gè)項(xiàng)目相繼上馬。但隨著“雙減”政策落地，字節(jié)的教育帝國一夜崩塌。
據(jù)此前媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)在大力教育等項(xiàng)目所在的教學(xué)賽道投資了近百億人民幣。
有無窮的利益，自然就有無窮的風(fēng)險(xiǎn)，此次字節(jié)跳動(dòng)大力入局的醫(yī)療行業(yè)同樣沒那么簡單。
今年2月，國家衛(wèi)健委和中醫(yī)藥局聯(lián)合印發(fā)互聯(lián)網(wǎng)診療監(jiān)管細(xì)則（試行），其中指出，醫(yī)療機(jī)構(gòu)開展互聯(lián)網(wǎng)診療活動(dòng)，處方應(yīng)由接診醫(yī)師本人開具，嚴(yán)禁使用人工智能等自動(dòng)生成處方；嚴(yán)禁在處方開具前，向患者提供藥品；嚴(yán)禁以商業(yè)目的進(jìn)行統(tǒng)方。作為實(shí)體醫(yī)療機(jī)構(gòu)第二名稱的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，與該實(shí)體醫(yī)療機(jī)構(gòu)同時(shí)校驗(yàn)；依托實(shí)體醫(yī)療機(jī)構(gòu)單獨(dú)獲得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，每年校驗(yàn)1次。
除了互聯(lián)網(wǎng)診療新規(guī)之外，醫(yī)療機(jī)構(gòu)人員直播帶貨也被禁止。比如，抖音就在6月發(fā)布《關(guān)于調(diào)整醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者商品分享功能的公告》，于6月30日關(guān)閉所有醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者賬號(hào)的商品分享功能，并禁止醫(yī)療健康類創(chuàng)作者新開通商品分享功能。
新規(guī)發(fā)布，細(xì)則明確，這些規(guī)則進(jìn)一步規(guī)范了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療活動(dòng)，行業(yè)也變得更加透明。但對(duì)于跨界入局的新玩家來說，行業(yè)門檻也進(jìn)一步提高了。
除了行業(yè)難度之外，另一個(gè)值得注意的要點(diǎn)是，字節(jié)跳動(dòng)的醫(yī)療投資網(wǎng)絡(luò)，還沒能與自身“基因”進(jìn)行有機(jī)融合。如何把算法、信息、內(nèi)容等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，與新業(yè)務(wù)進(jìn)行邏輯匹配，同樣值得關(guān)注。
總的來說，“巨無霸”字節(jié)還在持續(xù)擴(kuò)張中。但醫(yī)療健康因其本身具有的行業(yè)特殊性，使得字節(jié)過往的增長神話沒那么容易再現(xiàn)。
重重困難阻隔之下，字節(jié)跳動(dòng)最需要的是耐性。
作者：老電
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