在我國數字經濟浪潮中，數字藏品正悄然形成一股熱潮，市場規模逐漸擴大。算力智庫報告顯示，2021年我國共計發售數字藏品約456萬份，總發行價值約為1.5億元。據頭豹研究院預測，2026年我國數字藏品市場規模將達300億元。

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承德避暑山莊宮燈數字藏品共計3600份上線后被藏家秒光式搶購，羅萊生活旗下品牌L LIVING來鄰家居生活數字藏品甫一上線便火熱售罄，國家文化公園主題數字藏品共計12500份上線后秒售罄……數字藏品自去年在國內爆火后，“秒光”的模式不斷復制，還吸引著越來越多的平臺和企業不斷加入。據元宇宙產業委、火大教育等機構共同發布的《2022上半年全球NFT數字藏品市場發展研究報告》，截至今年6月13日，入局數字藏品領域企業數量已達到589家，該數量包括數字藏品平臺數量及參與發行數字藏品的企業數量。

參觀者在2022全球數字經濟大會元宇宙體驗館參觀數字藏品。（圖片由CNSPHOTO提供）

易觀分析金融行業高級分析師蘇筱芮告訴中國商報記者，越來越多的企業和機構紛紛推出自己的數字藏品，一方面是由于該領域處于藍海，優質數字文創的發展充滿前景；另一方面目前市場用戶對該領域抱有不少熱情，尤其是年輕用戶愿意嘗試購買和消費，布局數字藏品能夠豐富機構業務類型，是機構多元化商業布局舉措，并有助于強化用戶黏性。

數字藏品潮流來襲，更容易抓住年輕人的心。艾媒咨詢調研數據顯示，數字藏品更吸引青年消費者，在2022年的數字藏品消費者中，53.3%為青年群體，其中35.8%的青年消費者以黑科技的態度對待數字藏品。

今年以來，春秋航空、廣發證券、同程旅行等企業也紛紛針對年輕人推出了自己的數藏產品。“針對Z世代等年輕人發布數字藏品，主要是因為年輕人喜愛‘嘗鮮’，在這種新型消費方面的接受能力和消費能力優于其他年齡段群體。此外，年輕人相較其他年輕段群體更愛‘種草’和分享，進而也能夠有利于優質數字藏品的品牌形成及推廣。”蘇筱芮表示。

“對于企業來說，品牌營銷一定會追隨著大眾的關注點，與大眾所喜歡的、年輕時髦的內容與形式做結合，這樣才可能與消費者發生更進一步的聯接。而且NFT技術還可以通過其存證、會員權益等特性，幫助企業與消費者形成更進一步的捆綁，提高用戶跟平臺的聯接程度。”ADA元宇宙創始人劉宇告訴中國商報記者。

蘇筱芮表示，目前數字藏品在國內的發展態勢良好，但同時需要關注到兩點，一是數字藏品相關的監管，當前數字藏品處于快速發展的階段，魚龍混雜的市場環境里各類平臺鮮有準入門檻，甚至有不法分子打著數字藏品的旗號實施詐騙等行為，后續預計將迎來行業規范；二是近期部分知名數字藏品平臺采取了主動收縮戰略，表明數字藏品的商業盈利能力，以及與運營方主業之間的協同性仍有待進一步探索及衡量。

針對數字藏品可能存在的二次交易炒作、造假欺詐、非法集資、網絡傳銷等行為，以及可能帶來的金融化、證券化傾向，相關政策和行業自律守則都在逐步完善。那么，數字藏品如何做到健康有序發展，數字藏品的發展前景又在哪里？

劉宇表示：“對于數字藏品未來的發展前景，要看它能為社會帶來什么樣的價值。首先，它可以很好地利用最新的區塊鏈存證技術，以及一些互聯網的運維方式，把之前無法快速展現給大眾的文化產品，通過數字化方式將其更加便捷地展現在大眾面前，這是一個很好的技術。其次，如果數字藏品只是做欣賞、觀賞，甚至是不太好的炒作行為，這不會是數字藏品或者數字化發展的正確方式。數字藏品要跟實體行業發生聯系，如將NFT的區塊鏈應用以及確權、確認唯一性的技術手段加入到文旅、文博、文藝的活動中，可以杜絕票務平臺的票務混亂、假票買賣等行為。數字藏品本身的特性中有一些觀賞、收藏的價值，但這不是數字藏品的終點，而是這個行業的起點。”

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關鍵詞： 規模擴大 數字藏品瞄準年輕消費者