圖片來源@視覺中國
文 | NFT營銷工場(chǎng) ，作者 | 蘇樵
(資料圖片僅供參考)
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美圖旗下數(shù)字藏品品牌
“美圖寶石”首次對(duì)外公開發(fā)售
NFT營銷工場(chǎng)獲悉，近日，美圖公司旗下數(shù)字收藏品牌“美圖寶石”首次對(duì)外發(fā)售數(shù)字藏品「像素記憶」。
在美圖秀秀App，認(rèn)證內(nèi)容為“美圖寶石數(shù)字收藏官方賬號(hào)”的“美圖寶石”，目前已有19.8萬粉絲。美圖秀秀App搜索頁顯示，“像素記憶”搜索量已達(dá)11.6萬。
「像素記憶」數(shù)字收藏品為拍照共創(chuàng)玩法，限量198枚，用戶拍照合成就可以生成屬于自己的專屬共創(chuàng)數(shù)字藏品。這也是美圖公司在像素誕生50周年之際，對(duì)像素文化和美學(xué)的致敬。
NFT營銷工場(chǎng)了解到，“像素記憶”是美圖寶石的第二期數(shù)字收藏作品，也是首次公開發(fā)售。美圖公司于今年4月正式推出數(shù)字收藏品牌“美圖寶石”，第一期數(shù)字收藏作品名為“靈境寶石”，限量發(fā)行2008個(gè)，以邀請(qǐng)制向極小部分用戶開放。
美圖寶石相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美圖寶石將在探索數(shù)字藝術(shù)的路上持續(xù)前行，接下來還將陸續(xù)推出更多具有美學(xué)價(jià)值和創(chuàng)新玩法的數(shù)字收藏作品。
02
第一家購買BTC 數(shù)字貨幣的上市公司
和時(shí)代風(fēng)口上的董事長(zhǎng)
App Annie發(fā)布的《2022年1月中國非游戲廠商及應(yīng)用出海收入排行榜》顯示，美圖位列第四，僅次于字節(jié)跳動(dòng)、歡聚集團(tuán)、騰訊。2022年3月6日，美圖公司公布的數(shù)據(jù)顯示，美圖全球 VIP 會(huì)員數(shù)已達(dá) 450 萬。
美圖也被業(yè)界定義為是中國第一家購買BTC 數(shù)字貨幣的香港上市公司，以及全球第一家把 ETH 作為貨幣價(jià)值儲(chǔ)備的上市公司。
2021年4月8日，美圖公司再次購買了總對(duì)價(jià)約1000萬美元的比特幣。公告顯示，至此，美圖集團(tuán)已購買了價(jià)值約1億美元的加密貨幣。
去年8月，美圖公司因?yàn)椤俺磶拧碧潛p而上了熱搜。公開消息顯示，2021年上半年，美圖虧損金額達(dá)1.38億元。
美圖董事長(zhǎng)蔡文勝也是較早入局區(qū)塊鏈的VC之一。2014年，蔡文勝的隆領(lǐng)資本就投資了加密貨幣交易所OKcoin。2018年，區(qū)塊鏈ICO再次火爆，蔡文勝就是當(dāng)時(shí)的傳奇社群“三點(diǎn)鐘無眠區(qū)塊鏈”的輪值群主。
蔡文勝的個(gè)人語錄是“喜歡草根和千萬用戶，有用戶就有一切。”
投資界人士評(píng)價(jià)蔡文勝：“蔡文勝是個(gè)奇人”。雷鋒網(wǎng)創(chuàng)始人林軍曾評(píng)價(jià)蔡文勝，“每次到北京，都會(huì)在各個(gè)局里聽到關(guān)于蔡文勝的故事，薛蠻子是他的天使，雷軍是他的朋友，黃明明是他的伙伴，王峰被其兜售過域名，馮鑫被其一起謀局暴風(fēng)，蔣濤請(qǐng)他做嘉賓，梁寧和他討論風(fēng)水。”
蔡文勝把自己定義為“精英與草根的橋梁”。過去每一步，蔡文勝都踩在了時(shí)代的風(fēng)口上。
在域名時(shí)代，蔡文勝是“域名之王”；在個(gè)人站長(zhǎng)時(shí)代，他是“站長(zhǎng)之王”；在微博時(shí)代，他是“草根牛博之王”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他是“天使投資之王”。
今年5月1日，繼金沙江創(chuàng)投朱嘯虎于4月30日購買編號(hào)為# 9279的無聊猿NFT并將其作為頭像之后，美圖公司董事長(zhǎng)蔡文勝也購買了一枚“無聊猿”NFT，還稱自己被無聊猿弄得患得患失：“被Fomo了，忍不住買了 BAYC #8848，為這個(gè) Otherdeed #8848 土地。”
Fomo即“Fear of missing out”，意為“錯(cuò)失恐懼癥”，在互聯(lián)網(wǎng)語境下一般指因害怕錯(cuò)過某個(gè)股票、風(fēng)潮、熱點(diǎn)而產(chǎn)生的焦慮情緒和跟風(fēng)行為。
有意思的是，6月19日，一則在社交平臺(tái)流傳的消息顯示，“美圖創(chuàng)始人炒幣，‘拜托’媒體別曝光他虧錢”。消息顯示，一個(gè)昵稱為“蔡文勝”的人表示，“在沒有明確信息情況，不要直接寫我”，“蔡文勝”進(jìn)一步表示，“這是我朋友的地址”，“朋友說了，如果真的清算平倉，也算為加密貨幣做貢獻(xiàn)吧”。
據(jù)和訊網(wǎng)報(bào)道，6月20日，蔡文勝在朋友圈發(fā)布一條消息：“如果事與愿違，相信那一定是老天另有安排！”
03
專注主業(yè)的創(chuàng)始人
與蔡文勝畫風(fēng)截然不同的是美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻。輟學(xué)創(chuàng)業(yè)的吳欣鴻，更像是一個(gè)實(shí)干家。
從2006年到2007年，吳欣鴻做了將近30個(gè)產(chǎn)品，盡管其中賺到錢的不少，但吳欣鴻一直提不起興趣，“當(dāng)時(shí)就是賺流量，沒什么成就感。”
2008年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)嶄露頭角，作為美術(shù)和攝影愛好者的吳欣鴻，經(jīng)常拍攝、分享照片，但他與創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在處理圖片的過程中卻發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的圖片處理軟件操作復(fù)雜。當(dāng)時(shí)，也很少有人能熟練掌握Photoshop等專業(yè)的圖片處理軟件，于是吳欣鴻有了“做一款簡(jiǎn)單的圖片處理軟件，讓用戶把照片變得更好看”的想法。當(dāng)年10月，美圖秀秀成功面世。
此后，吳欣鴻圍繞“美”創(chuàng)造了一系列如美圖秀秀、美顏相機(jī)、美拍、美圖魔鏡、美圖手機(jī) 等軟硬件產(chǎn)品，改變著用戶創(chuàng)造與分享美的方式。
如今，美圖秀秀已成為行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的拍攝美化應(yīng)用，“美圖秀秀”四個(gè)字甚至在某種程度上也成為“修圖”“美化圖片”等當(dāng)代年輕人日常必須行為的代名詞。
關(guān)于美圖投資加密貨幣的一事，吳欣鴻在接受媒體采訪時(shí)曾表示，“我有我的興趣，我的興趣就是美圖的主業(yè)”，“這是董事會(huì)做的決定，我也不好說這個(gè)決定具體是怎么做出的”。
至于和蔡文勝怎么分工，吳欣鴻在接受海克財(cái)經(jīng)專訪時(shí)曾表示：“2013年，我做美圖手機(jī)業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)手機(jī)需要占用比較多的資金，整個(gè)公司需要融資，因?yàn)樗钤缡峭顿Y人，然后我就請(qǐng)他來當(dāng)公司的董事長(zhǎng)幫助融資。一直以來的分工是，他負(fù)責(zé)資本，我負(fù)責(zé)所有的具體業(yè)務(wù)。”
吳欣鴻同時(shí)表示，現(xiàn)在美圖基本都是自己在管，無論臺(tái)前還是幕后，都是自己在負(fù)責(zé)。
但在持股方面，蔡文勝持股26%左右，吳欣鴻持股為13%多一點(diǎn)。當(dāng)被問及怎么掌握主動(dòng)，吳欣鴻表示“操作層面的事，沒辦法說”。
不過，吳欣鴻也表示，美圖只是蔡文勝投資的其中一家公司。投資和創(chuàng)業(yè)不太一樣，投資永遠(yuǎn)會(huì)關(guān)注一些新的熱點(diǎn)。
吳欣鴻認(rèn)為，一家公司能做好一件事就很了不起了，美圖是一家以美為內(nèi)核的公司，無論過去的影像產(chǎn)品，美圖秀秀、美顏相機(jī)都是美，虛擬變美，還是現(xiàn)在的化妝品、醫(yī)美，在現(xiàn)實(shí)生活中變美，能把這些做好就不錯(cuò)了，“資本市場(chǎng)已經(jīng)不相信美圖了，除非我們真的把事情做出來，取得很好的成績(jī)”。
04
被寄予厚望的元宇宙
能帶美圖重回巔峰嗎？
有行業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)表示，美圖自身主業(yè)的發(fā)展緩滯，或許才是美圖投資加密貨幣的根本原因。
只是，加密貨幣的縮水，似乎也未能讓美圖得償所愿。
根據(jù)Wind的全球大類資產(chǎn)表現(xiàn)排行，2022年至今，比特幣已經(jīng)以53%的跌幅排名前二，市值一度縮水至4000億美元左右，連帶著加密貨幣大盤也跌破1萬億美元關(guān)口。
根據(jù)美圖公司的年報(bào)，美圖購買的以太幣以及比特幣的公允價(jià)值分別為1.173億美元和4510萬美元；購買以太幣的公允價(jià)值增加約4.256億元人民幣未確認(rèn)為重估收益；已購買比特幣的公允價(jià)值減少2850萬元人民幣已確認(rèn)為減值。
如果美圖按照4月28日年報(bào)披露持有數(shù)量的比特幣持有至今，或許已經(jīng)虧損了44%。
美圖迫切需要找到新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
當(dāng)前，元宇宙是為數(shù)不多的風(fēng)口，美圖也在元宇宙方向不斷進(jìn)行新的嘗試。除此次推出數(shù)字藏品平臺(tái)之外，美圖在今年4月還推出了美圖秀秀“IP星宇宙”，通過官方合作為IP星宇宙開辟出三麗鷗家族樂園、迪士尼奇妙世界、天線寶寶的神奇島、奧特曼光之宇宙等不同板塊。
元宇宙對(duì)于很多行業(yè)來說，似乎都是一次重新起航的機(jī)會(huì)。美圖在元宇宙方向的試水，也是在積極擁抱這一機(jī)遇，或許會(huì)給美圖帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
但話說回來，如果沒有明確的商業(yè)化路徑和上下一致的戰(zhàn)略部署，元宇宙之路并不好走。
雖然“元宇宙是個(gè)筐，什么都能裝”，但企業(yè)良性的長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，還是需要結(jié)合自身業(yè)務(wù)和用戶特質(zhì)，進(jìn)行有效創(chuàng)新，回到商業(yè)本質(zhì)，回歸創(chuàng)業(yè)初心。
關(guān)鍵詞： 發(fā)數(shù)字藏品的美圖 能重回千億市值嗎 數(shù)字藏品
