千城千面，城市營銷應根植于城市自身的稟賦與氣質，不應該以“壓人一頭”的方式刷存在感。

正解局出品

除了北上廣深，誰是中國最牛的城市？

最近，第一財經·新一線城市研究所發布《新一線城市名單官宣：合肥強勢回歸 無一東北城市入選》，成都高居新一線榜首。

雖然《城市商業魅力排行榜》比拼的是“商業魅力”，而非“綜合實力”，但是，這個榜單，有意無意間，被看成是“新一線城市”排行榜。

注意力經濟時代，不怕有爭議，就怕沒關注。成都正是在“營銷”與“爭議”中火起來的。

成都，已經連續7年位列新一線榜首，爭議頗大。

某種意義上，成都是一座“人造網紅”城市。

成都，中國城市營銷的高手。

早在2000年9月15日，《新周刊》就以第四城為題，用40頁的篇幅報道成都。

其時，提起中國城市，十之八九最先想到的是北上廣。《新周刊》生造了第四城的概念，直接、鮮明，一下子抓住了人們的眼球。

《新周刊》“第四城”封面

據時任《新周刊》總編封新城回憶，那一期雜志僅成都就賣了兩萬多本，還引發了中國傳媒“成都熱”，《城市畫報》、《中國國家地理》和《南方人物周刊》紛紛聚焦成都，成都一下子紅了。

此事被譽為“中國城市營銷的經典案例”，也讓成都初嘗當網紅的甜頭。

3年后，成都力邀張藝謀拍攝城市形象宣傳片。當時的張藝謀，剛執導了北京申奧片、上海申博片，又拍攝了商業電影《英雄》，公益、商業兩開花，聲望如日中天。

成都敢于邀請張藝謀拍攝城市形象宣傳片，開中國城市之先河，魄力亦可見一斑。

這部名為《成都印象》的宣傳片，內容已鮮有人記得，片尾那句“成都，一座來了就不想離開的城市！”卻廣為流傳，至今仍然是國人評價成都的經典語句。

“成都，一座來了就不想離開的城市！”

成都城市營銷的一大特點，就是善于踩熱點。

2006年前后，“超級女聲”火爆一時。借著李宇春（成都人，四川音樂學院畢業）、譚維維（四川自貢人，四川音樂學院畢業）的名氣，成都當地媒體提出了“超女第一城”的口號。

后來，超女降溫了，“學術超男”易中天火了。易中天大談成都經濟社會發展的《成都方式》又迅速面世。

易中天著《成都方式》封面

2008年，《功夫熊貓》風靡一時。

成都迅速抓住熊貓這一關鍵點，主動與美國夢工場動畫公司對接，成功將大量的成都元素植入到《功夫熊貓2》中。

2011年，新華社在紐約時報廣場租賃了一塊高 19.5 米，寬 12.2 米的大屏幕，用以播放新華社新聞和展示中國形象的宣傳片。

紐約時報廣場電子屏上播出的成都市城市形象宣傳片

新華社剛租下沒多久，成都市城市形象宣傳片就在紐約時報廣場電子屏上播出，反應之快，讓人不得不服。

2017年，科技界的“網紅”錘子科技虧損4億元，遭遇最大危機，行將破產之際，成都市政府伸出援助一手，投資了6億元。

錘子科技的融資歷程，成都市政府關鍵時刻伸出援手

成都投資錘子科技，自然希望以錘子科技及羅永浩的網紅效應，帶動當地引進企業和人才。

從大導演張藝謀到選秀明星李宇春，從熊貓到錘子，成都敢為天下先，借力打力、借勢營銷，走在了中國城市的前列。

成都能夠成為網紅，固然有“人造”的因素，更多的則是基于成都的底色。

成都的網紅基因，似乎與生俱來。

早在1800多年前，在襄陽隆中，諸葛亮為劉備分析了天下形勢，提出先取荊州為家，再取益州成鼎足之勢繼而圖取中原的戰略構想。

要知道，對當時的山東人諸葛亮來說，沒去過成都，卻敢力捧成都，可以稱得上是最早的“成都吹”了。

1940年代，江蘇人朱自清在一篇題為《成都詩》的散文中，開頭一句就是“據說成都是中國第四大城”。看來，成都被稱為“第四城”早已有之。

2014年，北京人趙雷創作了后來火爆朋友圈的《成都》，言其是送給成都的情歌。

能夠讓各色大佬甘做“路人粉”，成都當然是有資本的。

在《成都：一個省養一座城，“吸血”長大的超級城市？》一文中，我就分析了成都的土地、人口、資本、科技優勢，指出成都在經濟、高教資源、基礎設施上一枝獨秀。

以2017年的GDP數據計算，成都占到四川的近37.6%，也就是說，其他20個兄弟加起來，也只是成都的1.6倍。

成都經濟體量與同省兄弟城市對比

如果說，經濟強是成都成為網紅的里子，那么，標簽多則是面子。

很少有城市像成都這樣，擁有熊貓、川菜、火鍋、茶館、麻將、美女這么多標簽。

酷暑炎熱，成都人水中打麻將

這些標簽，特色鮮明又很接地氣，成為外界了解成都的主要途徑，也是城市營銷的最佳承載體。

成都，想不火都難。

“網紅”為成都帶來了豐厚的回報。

“一座來了就不想離開的城市”早已深入人心，成都鍥而不舍宣傳的“第四城”概念，甚至影響了美國時代周刊。

2007年2月19日，時代周刊在《Welcome to China"s China》一文中這樣描述成都——作為中國第四大城市，它正以極高的速度追趕世界最富裕的城市。2010年，《福布斯》雜志刊登文章稱成都是“未來10年世界上發展最快的城市”。

《福布斯》城市研究：成都未來10年全球發展最快

成都的城市營銷，不僅提高了知名度，還吸引了大批游客和投資，拉動了經濟的發展。

現代城市的競爭已經上升為品牌的競爭，乃至營銷的競爭。隨著其他城市營銷意識的覺醒，城市“網紅”大戰愈演愈烈。

特別是隔壁重慶的走紅，給成都帶來了不小的壓力。

城市形象短視頻播放量Top30城市，重慶高居榜首，成都僅列第三

然而，通過排行榜自我營銷，并不可取。排行榜沒有統一的評比標準，極易引發爭議，很可能產生適得其反的效果。

千城千面，城市營銷應根植于城市自身的稟賦與氣質，不應該以“壓人一頭”的方式刷存在感。

歷經二千年，城名未變、城址未改，“天府之國”成都應有“繼續紅下去”的自信與氣量。

關鍵詞： 一份榜單引發的爭議人造網紅成都 還能紅多久