松果財經獲悉，據36氪獲悉，香港公司注冊處網站顯示，字節跳動（香港）有限公司已更名為抖音集團（香港）有限公司，生效時間為2022年5月6日。此外，字節跳動旗下其他數個公司也陸續更名為“抖音”。
據天眼查，字節跳動有限公司更名為抖音有限公司。4月25日，字節跳動任命了新的首席財務官，將由世達國際律師事務所高級合伙人高準擔任。這些接連的舉動被認為，該公司正重新考慮，將抖音等國內業務獨立作為抖音集團赴港上市。
2012年，字節跳動憑借今日頭條起家，當年7月即獲得了SIG海納亞洲等數百萬美元A輪融資，隨后便以每年一輪的速度向前飛速狂奔，截至目前，根據胡潤研究院發布的《全球獨角獸指數2021》，字節跳動已經長成2.3萬億元估值并超過螞蟻集團的全球最大獨角獸。
此外，字節還是美團、拼多多、滴滴這些巨頭中唯一一家沒有接受BAT投資的公司。目前字節跳動由四家美國投資機構占股40%。除創始人張一鳴外，字節跳動董事會成員分別為紅杉資本中國董事總經理沈南鵬、海納國際集團（SIG）創始人亞瑟·丹奇爾、泛大西洋投資CEO威廉·福特，以及美國對沖基金Coatue創始人菲利普·拉豐。
但抖音的國內廣告增長正在放緩，2021年11月18日，字節跳動商業化產品部會議確認，字節跳動國內廣告收入在過去半年的時間內停止增長。
與此同時，快手正在侵蝕廣告市場份額，2021年財報顯示，快手線上營銷服務業務營收額達到427億元，同比增速高達95.2%，Q4線上營銷收入為132億元，同比增速為55.5%，增長主要源于快手的自然流量增長，和公域、私域流量組合提升的廣告主體驗。
背后邏輯是，隨著快手在推薦算法、產品結構等領域“抖音化”，兩款產品的相似度正在提升，隨著快手的增長重心從直播轉移至廣告，抖音面臨的競爭壓力增大。隨著線上教育等廣告主投放預算縮減，抖音的廣告收入增速或將受到沖擊。
在電商業務上，抖音通過興趣電商對抗快手的信任電商，快手2021年年報顯示，其全年電商GMV為6800億元，同比增長78.4%；抖音方面，根據「晚點Lastpost」報道，抖音2020年電商GMV超過5000億元，同比增速超300%。
有分析稱，按2019年和2020年營收計算，字節跳動4000億美元估值對應的P/S分別為18倍和10.8倍，根據第三方研究機構數據，Facebook和騰訊2021年的市銷率均在8倍左右。如果字節跳動能保持較快的增速，這個估值應該還算合理。
而字節跳動如果上市，以其目前在中國乃至世界的互聯網市場份額來看，市值應該超過扎克伯格Meta市值的60%（Meta市值9197億美元），市值在3.7萬億人民幣～5萬億人民幣之間。
