從過去看，企業想要實現創新式突破，需要擊破內圈，開拓外圈。內圈代表的是公司傳統業務。外圈代表的則是新業務。一旦企業成功開拓外圈，便能尋找到第二增長曲線，迎來廣闊的藍海市場。

如今，浙文互聯正走在這樣的過程中：隨著業務基本盤日漸穩固，公司積極探索數字文化的創新升級。目前來看，公司向數字文化的升級已經取得了一定成果，并有望為公司帶來新的增長曲線。

以元宇宙為例，元宇宙是公司數字文化戰略的重要落地。截至目前，公司先后布局虛擬數字人、數字藏品、電競賽事預測等領域，初步形成了元宇宙的生態布局，相關業務也取得了一定的商業化成果。

拉長周期來看，隨著現有業務龍頭地位的夯實以及創新業務取得進展，公司也將駛入更廣闊的發展空間。

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歸母凈利潤同比大增211.98%，

基本盤穩固

將優秀企業串聯觀察，不難發現，穩固的基本盤，是企業持續生長的基礎。

財報顯示，2021年，公司營收實現142.9億，同比增長54.35%，歸母凈利潤實現2.94億，同比增長211.98%。盈利能力方面，其凈利率同比增長1.05個百分點。由此可見，浙文互聯不僅保持了高速增長，還實現了經營質量提升。

優異的業績表現，既得益于較大的產業規模，更得益于公司業務的深度布局。

從產業背景看，根據艾瑞咨詢數據，到2023年數字營銷市場規模將超過1.28萬億，2021年-2023年復合增速達到17.4%。數字營銷仍為各行業品牌主的核心陣地。

從其業務布局看，浙文互聯在數字營銷最為剛需的兩大領域：效果營銷、品牌營銷的深度布局，對業績高速增長的作用尤為關鍵。

其中，在效果營銷領域，公司效果營銷實現營收111億，同比增長 94.35%。消耗高于1億的客戶24個，總消耗規模同比增加107%。

效果營銷取得亮眼成績，離不開公司強大的媒體資源矩陣與技術賦能。公司通過對營銷相關數據進行整理、分析，構建用戶轉化行為全鏈路數據追溯體系，并以智能化廣告投放和強大的數據管理分析能力雙向驅動，為廣告主提供個性化網絡營銷方案，實時優化投放效果，從而實現營銷價值最大化。

品牌營銷同樣重要，品牌即是資產。凱度咨詢發布數據顯示，所有銷售中，70%的銷售是在中長期發生的，是由品牌資產貢獻的。

而浙文互聯的品牌營銷板塊同樣表現不俗，該板塊2021年營收實現30.5億，服務客戶中約80%來自豪華車品牌、合資車與自主頭部品牌，在汽車品牌營銷市場占有率行業第一。

品牌營銷高速增長的原因在于，公司良好的客戶資源儲備以及全產業鏈的生態布局，能夠賦予客戶全案整合營銷服務，并借助策略、內容、創意、智能營銷等資源，全方位助力廣告主實現品牌價值提升。

浙文互聯基本盤業務實力的不斷夯實，也為下一步發展奠定了堅實的基礎。

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業務進化，深度部署元宇宙賽道

2021年是元宇宙元年，國內外相關互聯網巨頭均紛紛宣布進軍元宇宙。

目前來看，元宇宙已經成為確定性的發展機會。一方面，元宇宙是“連點成線”技術創新的集合，AI、VR、區塊鏈等底層技術的突破，將加快元宇宙落地；另一方面，國家相關政策也在引導元宇宙發展。例如，2022年1月24日，在工信部舉行的新聞發布會上，工信部中小企業局局長梁志峰稱，要培育一批進軍元宇宙、區塊鏈、人工智能等新興領域的創新型中小企業。

在產業機遇面前，只有迅速調整發展戰略，進行商業模式創新升級的企業，才能抓住機遇，實現新增長曲線的開辟。

浙文互聯緊抓行業發展趨勢，升級公司發展戰略，快速布局元宇宙賽道。2021年3月，公司成立創新業務孵化平臺杭州浙文科技，全面進軍元宇宙賽道，僅9個月的時間，公司就已成功實現在虛擬數字人、數字藏品、電競賽事預測等關鍵領域的布局。

并構建出元宇宙生態雛形：公司通過虛擬數字人（偶像）孵化，養成基于浙文元宇宙基礎世界觀的形象載體；通過電競賽事預測，打造年輕粉絲社群，積累元宇宙基礎流量池；通過數字藏品承接虛擬數字人的衍生應用，打造元宇宙消費平臺。

從目前看，浙文互聯的元宇宙戰略已經取得不錯的成果。以數字藏品平臺為例，2022年1月，公司與浙江文交所召開NFT數字藏品相關業務戰略合作會議，達成合作共識，聯手打造NFT數字藏品藝術社區。雙方將利用各自的資源優勢，將博物館館藏等文化IP資源打造成數字藝術品，并結合區塊鏈技術，探索ToC的業務衍化；米塔數字藏品平臺也已成功完成多次數字藏品的上線銷售。

看到這里，有人可能會奇怪，為什么浙文互聯能夠進軍元宇宙，并取得一定成效。原因有二：

一是，公司的互聯網基因使其具備敏銳的商業嗅覺以及高效的組織能力。洞察發展趨勢從而率先嗅到了元宇宙的產業機會?；趯Ξa業的前瞻性判斷，公司高效決策、快速執行，通過內生外延，綜合一切行之有效的手段，快速切入，實現元宇宙精準布局。

二是，公司豐富的營銷資源，能夠助力元宇宙實現商業化。從過去看，商業化往往是制約新興產品發展的瓶頸，目前元宇宙，一定程度上也存在商業化問題。

但浙文互聯扎實的業務基礎，能夠完美解決商業化問題。公司憑借豐富的營銷資源、客戶資源、媒體資源，能夠迅速實現虛擬人、數字藏品等業務的商業化落地。以虛擬人為例，公司旗下“君若錦”、“蘭_Lan”兩位虛擬人上線后，已經取得來自多個行業的商業化合作，未來虛擬人還會充分整合控股股東及各子公司資源，實現在網綜、短劇、上星衛視等不同形式作品中的商業化變現。

從上述角度看，浙文互聯在元宇宙領域大有可為。那么我們應該如何理解公司進軍元宇宙背后的產業邏輯呢？

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進軍元宇宙背后的產業邏輯

在進軍元宇宙背后，是浙文互聯發展戰略的創新升級：即由數字營銷向數字文化轉型，持續探索數字文化的創新升級。

所謂數字文化是指，通過數字化技術對傳統文化產業進行傳播方式、文化樣態、消費模式的多重升級，并在這個過程中，培育新供給、促進新消費。

目前來看，數字文化正迎來爆發性增長的節點。簡單來說，數字經濟展現出強大的引領力，已經成為經濟發展的“加速器”。在數字經濟蓬勃發展的過程中，數字文化產業作為生產性服務業，其帶動能力作用將得到充分發揮。即，數字文化產業有望成為帶動其他產業數字化成長的助手，數字文化產業可以將數據反饋到文化IP延伸產品的設計、制造領域，從而幫助企業設計和生產出更好的產品。

此外，前沿技術的發展使Web3.0撲面而來。Web3.0時代，用戶數字資產得到保護。而用戶創造的數字內容、文化產品也將是其數字資產的重要構成。由此，下一代互聯網也將促進數字文化的發展。

上述背景下，相關公司紛紛布局數字文化。

浙文互聯能夠搶占先發優勢，率先完成產業升級，與數字營銷本身具備一定的文化屬性具有很大關系，比如常見的IP營銷本身就是特定的IP文化，數字營銷公司憑借自帶的文化屬性也更容易切入數字文化領域。

再者，浙文互聯的控股股東浙江文投是浙江省文化產業投融資的主平臺，浙江文投圍繞影視、文旅、數字文化、文化金融等領域搭建了較好的數字文化生態體系。其生態布局優勢與資產整合優勢，將充分賦能并促進浙文互聯數字文化的大發展。

憑借在數字文化領域的創新升級，浙文互聯可以開拓更多賽道，為其開辟更多的發展曲線。目前來看，數字文化產業機會巨大。根據易觀發布的《2021中國數字文化娛樂產業年度綜合分析》，單單是數字文化的分支-數字娛樂產業規模在2021年都已超過7800億。

在業務創新升級過程中，浙文互聯的數字文化生態畫卷已徐徐展開，讓我們拭目以待，看他接下來書寫怎樣的波瀾壯闊。

關鍵詞： 數字文化布局顯成效 浙文互聯元宇宙蓄勢而發 數字文化