四月撒錢風向標
■作者丨冒泡泡的小V
來源丨泡騰VCer
3月，大地回春，萬事皆新。泡騰研究員對多個數據庫進行搜集、檢索，整理了相關新消費投融資數據。據不完全統計，本月共發生投融資事件106起，較上月有明顯回升，各個賽道整體有序進行中。
投融資概要
1、從融資賽道分布來看，食品飲料、生活服務與美妝個護為本月主流賽道。3月份食品飲料領域共發生融資事件51起，占比達48%；生活服務與美妝個護賽道投融資事件分別占比22%、9%，位居前列。
食品飲料賽道中，各類零食、糖果品牌成為被關注的重點：「零食有鳴」獲昕先資本B輪融資，全球創新糖果品牌商「金多多」自去年的近億人民幣首輪融資后，再獲股權投資，擁有亮眼市場表現的「每日黑巧」亦得到資本支持，品牌們在切入細分品類的同時依據市場、季節需求擴增SKU，以期覆蓋更多層面的用戶。
2、從融資輪次看，3月份新消費品牌融資主要集中在天使輪與A輪融資階段，不含未披露融資輪次及融資金額的27起投融資事件。其中天使輪及種子輪融資事件達27起，A輪（含Pre-A及A+輪）融資達22起，占比達46.2%，主要集中在餐飲品牌、食品/飼料制造加工、生活服務、美妝個護等賽道。
一級市場中，線下餐飲仍受到資本的追捧。蘭州牛肉拉面連鎖品牌「馬香遠」在天使輪拿下數千萬人民幣，漢堡快餐品牌「顧思特」、麻辣燙品牌「辣盤盤」均獲得A輪融資，上述品牌所屬品類均以在此前跑出漂亮的市場模型，消費者接受程度高。
3、本月共有12起投融資事件金額過億元（含IPO），半數集中在食品飲料領域。其中不乏熟悉的身影，如頭部咖啡品牌「Tims中國」、預制菜品牌「舌尖英雄」等。同時，行業中上游領域布局愈發受到重視，資金覆蓋了加工制造、生產、研發等。
熱門事件回顧
1. 新生代國民美妝品牌：MISTINE/A輪/2億人民幣
MISTINE防曬產品系列
近日，新一代國民美妝品牌「Mistine」（蜜絲婷）近日已完成超2億人民幣A輪融資，由凱輝基金領投，益源資本跟投，光源資本擔任獨家財務顧問。本輪資金將主要用于產品研發迭代、完善供應鏈、團隊建設以及品牌推廣。
2016年進入國內市場，融合中泰優勢基因的「Mistine」以“防水防汗、不脫妝”為差異化定位，成功打造包含防曬系列、底妝系列、護膚美容系列、個護系列、眼部系列以及唇部系列在內的“熱帶專研”國民化妝品矩陣，現已成為天貓等電商平臺防曬和粉底大類目第一大品牌。（資訊來源：36氪）
2、預制菜品牌：舌尖英雄/B輪/16億人民幣
3月，預制菜品牌「舌尖英雄」獲16億人民幣B輪融資，投資方未披露。11日，舌尖科技宣布與字節跳動旗下數字化營銷服務平臺巨量引擎達成戰略合作，將在字節全系產品推廣其預制菜品牌——舌尖英雄，并在流量導入、IP培育和數字化營銷等方向上展開深入合作，通過興趣電商，直播帶貨為消費者帶來全新的預制菜購物體驗。
舌尖科技聚焦客戶變化，持續技術創新，致力于成為新一代的餐食綜合方案解決供應商，全面提升餐飲企業的運行效率和質量，通過可標準化、規模化的生產工藝改造，將各類美食帶到每一位客戶身邊。目前擁有趣巴渝、舌尖英雄兩個子品牌，全面覆蓋到店、到家的美食場景。（資訊來源：松樹資本、億邦動力）
3、植物蛋白食品科技企業：星期零/B輪/1億美元
3月24日，“簡愛酸奶”- 樸誠乳業（集團）有限公司宣布完成C輪投資。本輪融資由德弘資本領投，QY Capital、行知資本、廣州金控基金、璞瑞資本等新老股東跟投。2021年3月25日，簡愛酸奶B輪融資額即達8億元人民幣。本輪融資將用于公司上游供應鏈布局，提升產品迭代效率，為消費者創造價值。
簡愛酸奶面市于2015年，是國內首家無添加劑低溫酸奶品牌，率先推出了“無添加劑”、“精準控糖”、“0%蔗糖”等概念，并致力于為中國家庭提供更好的、更健康的優質乳制品。受益于消費者收入和健康意識水平的持續提升，以及冷鏈物流體系的逐漸成熟，中國近年低溫乳制品市場發展迅速。樸誠乳業是國內少數專注于無添加劑低溫酸奶賽道的頭部乳企，打造了“簡愛”、“父愛配方”等明星品牌，彌補了中高端低溫酸奶市場的空缺。（資訊來源：中國經濟周刊）
未來投資動向
1、嬰幼兒肌膚護理品牌：海龜爸爸/Pre-A輪/近億元人民幣
近日，兒童個護品牌「海龜爸爸Hipapa」完成近億元人民幣的Pre-A輪融資，本輪由眾源資本領投，青銳創投跟投。榕時資本擔任長期獨家財務顧問。本輪融資資金預計將主要用于產品研發、團隊建設及用戶運營。
海龜爸爸2019年創立于廣州，是一家專注于3-12歲階段的兒童個護品牌。從精簡配方、更好原料的視角切入，海龜爸爸希望打造一系列安全、有效、有趣等對兒童群體更友好的護理產品。截至目前，海龜爸爸已推出品牌潤唇膏、防曬霜、潔顏泡、洗發潤發露、保濕霜等多個系列兒童個護產品。（資訊來源：36氪）
2、蘭州牛肉面連鎖品牌：馬香遠/天使輪/數千萬元人民幣
近日，蘭州牛肉面連鎖品牌「馬香遠」完成數千萬元天使輪融資，由合鯨資本領投，德迅投資跟投，德太資本擔任長期獨家財務顧問。本輪資金將用于市場拓展，進一步加強供應鏈優勢，以及數字化運營建設。
成立于2021年7月，馬香遠定位于國民牛肉面連鎖品牌，主打“八十斤肉一鍋湯”的牛骨清湯牛肉面及鋼釬羊肉串、蘭州泡菜、杏皮水等30款西北風味產品。自2021年8月在武漢開出首店以來，馬香遠目前已經陸續落地20余家門店，并進入鄭州開啟城市擴張。作為新一代牛肉面的國民品牌，馬香遠希望從二線城市出發，以其性價比高、普適性強等產品特質，順應消費升級的趨勢，不斷開發下沉消費市場的機會。（資訊來源：36氪）
3、零卡糖品牌：愛樂甜/Pre-A輪/數千萬元人民幣
近日，國內減糖方案服務商「愛樂甜」宣布完成數千萬元Pre-A輪融資，本輪投資方為尚承資本、彬復資本及產業資源方，清科資本擔任獨家財務顧問，本輪融資主要用于產品研發投入和市場拓展。
愛樂甜為C端的大眾消費者和B端食品飲料及餐飲客戶提供多層次遞進式的減糖產品及服務，致力于共同打造“暢享無負擔生活”的健康理念和行為實踐，倡導健康生活方式，為更多人提供專業的減糖科普和豐富的減糖解決方案，助力實現“無負擔甜蜜”。（資訊來源：清科資本）
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泡騰VCer
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