在中國社區團購市場之上，有著有名的老三團的稱謂，這就是社區團購的三大巨頭“興盛優選、同程生活、十薈團”，這三大企業在社區團購市場上幾乎是無人不知無人不曉的存在，然而就在3月29日，十薈團突然倒下了，背靠阿里的十薈團也會倒，這到底是怎么回事？我們該怎么看當前的社區團購賽道？
一、十薈團突然倒下
據界面新聞的報道，界面新聞獨家獲悉，當前十薈團全國城市的所有業務均已關停，公司進入善后階段，主要處理供應商貨款的清算事宜，以及員工工資的結算賠付問題。
曾經熱火朝天的社區團購，如今集體熄火，同城生活破產、橙心優選收縮，就連一向拿到巨頭阿里支持的十薈團也走向全面潰敗。十薈團在鼎盛時期有近1萬人，但從去年8月開始，十薈團陸續裁員到僅剩數百人，到如今最后五城也沒有守住，十薈團進入倒計時。
據紅星新聞的跟進報道，針對關停傳聞，紅星資本局致電十薈團求證此事，公司公開電話為關機狀態。
十薈團是社區團購“元老級”平臺。公開資料顯示，在2020年7月各巨頭涌入社區團購賽道前，十薈團已經做到了社區團購頭部，是僅次于興盛優選的市場第二玩家。2018年至今，十薈團先后獲得共7輪、總金額超82.9億元的融資，包括阿里巴巴、GGV紀源資本、時代資本、中金資本等多家知名機構參與投資。
紅星資本局注意到，2021年3月后，十薈團再無新的融資消息。與此同時，國家市場監管總局就刷單亂象對十薈團在內的5家社區團購企業作出行政處罰，其中十薈團被處以150萬元頂格處罰；同年5月，十薈團再因“低于進貨成本價格銷售商品的低價傾銷行為”及“利用欺騙性的語言、文字等標價，誘導他人與其進行交易”，被處以150萬元的頂格罰款，江蘇區域停業整頓3日。
據TechWeb的消息，十薈團曾在2021年年初拿到阿里巴巴領投的7.5億美元投資，但從部分收縮到全面關停，僅用了半年。而注資方阿里，也對自營社區電商業務進行收縮。據媒體報道，淘菜菜業務方向轉為防守，重點對一線運營、商務以及網格倉代理進行人員優化，拓客主體團長的傭金最低已降低至3%。
2月25日，阿里巴巴發布最新財報。數據顯示，其2021年四季度經調整 EBITA 同比下降27%，包括淘菜菜在內的新業務投入是主要原因之一。淘菜菜生鮮總經理鄭紅梅此前披露，淘菜菜2021年4~6月的銷售環比增長達200%。
二、背靠阿里的十薈團為啥也不行了？
縱觀十薈團的發展，讓人最大的感覺就是“眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了”真是“其興也勃焉，其亡也忽焉”，在當前各地疫情抬頭最需要社區團購支持的時候，十薈團黯然退出讓人真是錯愕不已，為啥老牌團購巨頭卻倒在這個時候？為啥有阿里撐腰十薈團還是不行？
首先，十薈團的成功來自資本，但是失敗也源于資本。說起社區團購，十薈團雖然是社區團購的老牌巨頭，但是其起步并不早，2018年4月十薈團成立，由“有好東西”創始人陳郢和原愛鮮蜂高級副總裁王鵬共同創立。相比于一般白手起家艱苦創業的那些創業者來說，十薈團似乎是含著金湯匙出生的，成立之初十薈團就成為了資本青睞的對象，成立不到4個月，當年8月份十薈團宣布獲得1億元天使輪融資，投資方為真格基金、啟明創投、愉悅資本，以及精品社群電商公司有好東西，當時這筆投資被稱為是整個社區團購賽道有史以來最大的一筆投資，之后十薈團開始了瘋狂投資擴張的道路，前后六輪融資，累計金額超12億美元，投資機構包括阿里巴巴、DST Global、鼎暉、GGV紀源資本、愉悅資本、啟明創投、中金資本、渶策資本、昆侖資本、真格基金等。
如此豪華的投資者陣容，讓所有人都以為十薈團將會成為社區團購賽道真正的贏家，似乎其在那個時候十薈團的成功幾乎就在眼前了，然而資本所催生出來的孩子往往都會有資本的屬性，很容易不顧一切地向前沖，十薈團其實面對的就是這個問題，瘋狂擴張甚至不惜成本的擴張，我們之前其實就在說每一筆錢都有自己的性格，快錢來的資本很容易很快的失去，十薈團就是這個問題，資本來的太容易，反而在快速擴張的過程中迷失了自己。
其次，背靠阿里為啥還能失敗？其實說起十薈團，基本上所有人都會給他打上阿里系的標簽，作為阿里系的重要組成成員，十薈團也曾經有明確的阿里光環，幫助其快速成長，然而成也蕭何敗也蕭何，阿里最終也沒能保住十薈團，究其根源在幾個方面：
一是瘋狂燒錢缺乏真正的造血能力。正如我們前面所說的十薈團最大的問題是沒有自己造血的能力，燒錢可以燒一時的市場優勢，但是一旦沒有足夠的資本支持了，很有可能就會迅速失去自己的優勢，十薈團的問題其實就出在這里，瘋狂燒錢搶占的市場份額，又因為沒有足夠的輸血最終失去，幾乎是一個必然的趨勢。
二是依靠于阿里卻也受限于阿里。阿里當時之所以投資十薈團，原因是想借助十薈團在社區團購賽道上分一杯羹，讓自己可以縮小和其他電商巨頭之間的社區團購差距，但是阿里又自己孵化了自己的產品體系淘菜菜，最后對于十薈團來說就是干兒子始終不如親兒子，阿里在投資了十薈團之后卻也最終放棄了十薈團。
三是單一的社區團購模式難以長期生存。經過這些年社區團購的商業模式的發展，市場逐漸認識到一個明確的特點，這就是社區團購從目前來說不足以成為一個獨立生存的商業模式，必須要共生在另外的模式基石上，就像大海里的藤壺必須要寄生在別的生物之上一樣，社區團購的單獨造血能力太弱也就注定難以自我長期發展下去。
因此，十薈團的失敗似乎是一個在所難免的事情，十薈團的事件可以說已經成為了市場的一個轉折點，社區團購市場似乎正在發生一個巨大的變革了。
第三，十薈團之后社區團購該向何處去？同程生活已經駕鶴西去，十薈團也跟著倒下了，驀然回首市場上已經沒什么競爭者了，當前的社區團購市場其實就是在大洗牌的過程之中，對于社區團購來說，基本上就只剩下兩條路，要么被巨頭或者大資本所收購，要么直接就是巨頭的下轄企業，而社區團購在這場洗牌之后實際上也到了一個十字路口，未來的社區團購將有可能作為一個成熟業態的附庸，在經歷了拼團長、拼價格之后，社區團購必然會進入一個平靜期，未來的社區團購大家可能誰也燒不起錢了，從拼價格到拼服務將會是大勢所趨，誰有成本控制能力，誰有服務持續性，誰才有可能真正生存下去。
社區團購的一個大時代已經過去了，十薈團的倒下到底是會成為一個路標還成為一座墓碑，我們不妨再接著看看吧。
