最近，又一個(gè)大明星翻車了，鄧倫因?yàn)橥堤觽€(gè)稅數(shù)千萬(wàn)被立案調(diào)查，殃及他所代言的各路品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，受鄧倫事件影響，目前已有十幾家品牌與其解約，損失超六億。
如果時(shí)光可以倒流，這些品牌早一點(diǎn)知道柳葉熙、AYAYI這些當(dāng)紅虛擬數(shù)字人的話，或許就不會(huì)和鄧倫簽約了，至少虛擬數(shù)字人不會(huì)偷稅逃稅，惹是生非，而且外表出眾，能說(shuō)會(huì)道，還省錢。再這樣發(fā)展下去，大明星們可能真要被數(shù)字人搶了飯碗。
虛擬數(shù)字人頻頻上崗
能說(shuō)會(huì)道能吸粉
所謂虛擬數(shù)字人，就是由計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、圖形渲染、動(dòng)作捕捉、深度學(xué)習(xí)、語(yǔ)音合成等計(jì)算機(jī)手段創(chuàng)造及使用，并具有多重人類特征（外貌特征、人類表演能力、人類交互能力等）的綜合產(chǎn)物。在當(dāng)下數(shù)字技術(shù)手段的支撐下，虛擬數(shù)字人已經(jīng)可以模擬真人的會(huì)話、表情和動(dòng)作，在各種不同的場(chǎng)景進(jìn)行交互應(yīng)用。
從去年到今年，大量虛擬數(shù)字人在各種場(chǎng)景中頻繁亮相上崗，替代了一部分真人的簡(jiǎn)單重復(fù)的工作。
比如，央視“冠察兩會(huì)”欄目中，超仿真主持人王冠就是真實(shí)主持人王冠的“分身數(shù)字人”，可以在節(jié)目中進(jìn)行簡(jiǎn)單的新聞播報(bào)，并和真人進(jìn)行簡(jiǎn)單的互動(dòng)。在外觀上，由于渲染技術(shù)的大量應(yīng)用，數(shù)字人王冠和真人很難區(qū)分，幾乎一模一樣。
除了媒體傳播工作場(chǎng)景，現(xiàn)在虛擬數(shù)字人已經(jīng)在各類社交平臺(tái)快速躥紅，成為名副其實(shí)的新生“網(wǎng)紅”。記者發(fā)現(xiàn)，抖音上火爆的虛擬數(shù)字人柳葉熙，從去年10月“出生”到現(xiàn)在，僅僅發(fā)了十個(gè)視頻，就漲粉上千萬(wàn)。小紅書上的數(shù)字人博主AYAYI,從去年5月“出生”到現(xiàn)在，發(fā)了100多張照片，秀自己的“日常生活”，也收獲了12萬(wàn)粉絲。
能帶貨能拉廣告
數(shù)字人一年可掙上千萬(wàn)
這些新晉的虛擬數(shù)字人網(wǎng)紅，除了“才藝出眾”，吸金能力也超強(qiáng)，目前的幾個(gè)頂流數(shù)字人已經(jīng)開始接廣告掙錢了。
資料顯示，去年的虛擬偶像市場(chǎng)，估值就達(dá)到2000億。國(guó)外虛擬網(wǎng)紅LilMiquela在ins不僅坐擁300多萬(wàn)粉絲，還接到了眾多奢侈品的代言，去年的收入更是超過(guò)了1000萬(wàn)美元，還入選“年度網(wǎng)絡(luò)最具影響力人士”榜單。
在國(guó)內(nèi)，小紅書上的虛擬數(shù)字人AYAYI、阿喜等從去年到現(xiàn)在，不到一年的時(shí)間里，就已經(jīng)開始在美妝、數(shù)碼以及數(shù)字藏品領(lǐng)域，通過(guò)和品牌方合作，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。目前她們已經(jīng)與嬌蘭、保時(shí)捷等品牌達(dá)成了合作。
《2021年虛擬數(shù)字人發(fā)展白皮書》認(rèn)為，隨著虛擬數(shù)字人理論和技術(shù)日益成熟，應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)正在逐步形成、不斷豐富，相應(yīng)的商業(yè)模式也將持續(xù)演進(jìn)和多元化。
制作成本上百萬(wàn)
數(shù)字人讓誰(shuí)最有危機(jī)感
當(dāng)前，虛擬數(shù)字人的商業(yè)化進(jìn)程已有加速之勢(shì)，虛擬數(shù)字人在各種場(chǎng)景下的商業(yè)模式已經(jīng)逐漸清晰。同時(shí)，品牌邀請(qǐng)數(shù)字人作為代言人已開始成為一種共識(shí)。
比如，數(shù)字人AYAYI去年正式“入職”阿里巴巴，已經(jīng)成為天貓超級(jí)品牌日的數(shù)字主理人，實(shí)際上就是品牌代言人的概念。據(jù)記者了解，目前，花西子、歐萊雅、IDO珠寶、OPPO等多家品牌也都推出了自己的虛擬品牌代言人。
國(guó)融證券分析師認(rèn)為，虛擬數(shù)字人是元宇宙中人類的化身，是元宇宙的重要組成部分。目前的虛擬數(shù)字人是人工智能的初級(jí)形態(tài)，具有更強(qiáng)可控性，違約風(fēng)險(xiǎn)、道德風(fēng)險(xiǎn)和長(zhǎng)期成本低等優(yōu)點(diǎn)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，目前的行情，開發(fā)一個(gè)形象逼真、具有初步實(shí)時(shí)交互能力的虛擬數(shù)字人，成本最高一年大約為200萬(wàn)元左右，加上后期的維護(hù)成本，不會(huì)超過(guò)300萬(wàn)元。如果再提高一個(gè)檔次，在渲染上追加投入，讓數(shù)字人更加逼真，類似柳葉熙那樣的容貌，也不會(huì)超過(guò)500萬(wàn)。
現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看看，邀請(qǐng)一個(gè)大牌明星的代言費(fèi)是多少呢？據(jù)報(bào)道，此次鄧倫被罰后，共計(jì)十幾家品牌方，損失總共超六億，平均每家品牌給鄧倫的代言費(fèi)從500萬(wàn)到1200萬(wàn)元不等。
當(dāng)然，虛擬數(shù)字人也不是完美無(wú)瑕的，受制于算力和技術(shù)水平的制約，數(shù)字人也會(huì)有表現(xiàn)失常、發(fā)揮不穩(wěn)定的狀況。但是，虛擬數(shù)字人的出現(xiàn)已經(jīng)給未來(lái)的經(jīng)濟(jì)模式提出了新的課題：未來(lái)，真人和數(shù)字人相比，誰(shuí)會(huì)替代誰(shuí)？一起去競(jìng)爭(zhēng)上崗，誰(shuí)會(huì)被淘汰？
2030年我國(guó)虛擬數(shù)字人規(guī)模將達(dá)2700億
虛擬數(shù)字人已經(jīng)成為未來(lái)國(guó)內(nèi)外數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要指標(biāo)。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)虛擬人核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模就已達(dá)到了62億元，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模1074億元。
展望未來(lái)，根據(jù)量子位《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的預(yù)測(cè)，到2030年，我國(guó)虛擬數(shù)字人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元。
該報(bào)告將虛擬數(shù)字人劃分為“身份型”和“服務(wù)型”兩類，前者的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為1750億元，占主導(dǎo)地位；而服務(wù)型虛擬數(shù)字人的總規(guī)模則超過(guò)950億元，產(chǎn)業(yè)前景極為廣闊。 本組稿件由華商報(bào)記者 楊剛 采寫
關(guān)鍵詞： 虛擬數(shù)字人大量上崗 他們會(huì)搶了誰(shuí)的飯碗 虛擬數(shù)字人
