毫無疑問，各大媒體2022開年大戲，是圍繞北京冬奧會展開的。
如何用創(chuàng)意靈感實現(xiàn)差異化表達？如何用新科技手段服務(wù)內(nèi)容產(chǎn)品？如何通過細節(jié)提升產(chǎn)品美學(xué)體驗？如何用1+1>2的跨界聯(lián)動拓展受眾群？
經(jīng)過20余天的奮戰(zhàn)，新華網(wǎng)新華媒體創(chuàng)意工場冬奧創(chuàng)意團隊出品的《XR創(chuàng)意視頻|冰雪熒煌》，用超2.8億的全網(wǎng)訪問量回答了這4個問題。
回答1：打破慣性思維，善行者無轍跡
從冬奧倒計時100天開始，團隊每一個人緊盯所有相關(guān)融媒產(chǎn)品的蹤跡，經(jīng)過歸納分析，團隊成員發(fā)現(xiàn)，包括北京2022年冬奧會官方宣傳片以及我們團隊創(chuàng)作的《冰雪之約 中國之邀|追趕的勇氣》在內(nèi)的創(chuàng)意視頻，所表達的核心訴求大多以表現(xiàn)冰雪之美、運動激情、勇于挑戰(zhàn)和熱愛大自然為主。然而，進行差異化表達，是團隊共同認定的“雷打不動”的硬指標(biāo)。
敦煌舞與冰雪運動相呼應(yīng)
前期策劃階段，團隊逐一拆解冰雪運動的特點，發(fā)現(xiàn)冰雪運動炫酷動作的協(xié)調(diào)感與美感，跟舞蹈有一定相似度，但僅流于表面的結(jié)合方式最終只是一張沒有靈魂的畫皮。怎么辦？
當(dāng)團隊把目光放深遠，東西方文化的傳播和碰撞，電光火石般地激發(fā)出團隊無限的創(chuàng)意火花——團隊找到了能同時承載千年來東西方文化傳播、碰撞，又在視覺表達上與冰雪運動相融的敦煌舞。一方面，敦煌文化和奧林匹克運動都能展現(xiàn)世界文化精粹的融合之美；另一方面，飛天與冰雪運動展現(xiàn)空中技巧時有異曲同工之妙。于是，“共舞”“融合”“傳承”被確定為創(chuàng)意關(guān)鍵詞。
有文化內(nèi)涵做支撐，產(chǎn)品的精神內(nèi)核便豐盈有光。如果說，創(chuàng)意產(chǎn)品是一件定制的工藝品，那精神內(nèi)核就是創(chuàng)作理念，理念的高度決定著遠超耗材的價值定位，再經(jīng)過精心打磨，方能塑造出一件精品。
創(chuàng)意開頭難，但團隊堅信，內(nèi)容永遠是引發(fā)共鳴、打動受眾的黃金鑰匙。“新華網(wǎng)融媒創(chuàng)新兵法”有云：不斷顛覆自己，善于從不同角度想問題，可能是通往創(chuàng)作靈感的看似沒有轍跡的必經(jīng)之路。
回答2：實現(xiàn)自我迭代，持續(xù)創(chuàng)新不離輜重
制作周期、成本、質(zhì)感，向來是讓創(chuàng)作者反復(fù)權(quán)衡的問題。在追求高品質(zhì)融媒產(chǎn)品的既定方針下，實拍是必須的。那么，把攝制組的大隊人馬拉到冰天雪地？在時間和人員有限的情況下，團隊認真評估后決定，所有拍攝都在新華媒體創(chuàng)意工場的演播廳完成。
XR（擴展現(xiàn)實技術(shù)）作為AR、VR、MR三者融合的終極形態(tài)，從2020年開始逐步進入國內(nèi)媒體人的視野。當(dāng)業(yè)界意識到新技術(shù)一定會帶來行業(yè)變革時，新華媒體創(chuàng)意工場已開始部署進軍XR的戰(zhàn)略。基于工場已有的MR演播廳技術(shù)解決方案，通過引進mo-sys追蹤技術(shù)和Unreal虛幻引擎的擴展現(xiàn)實解決方案，快速迭代為XR一體化展現(xiàn)方式，成為國內(nèi)媒體罕有的XR應(yīng)用場地。此次創(chuàng)意團隊想要的恰好是體現(xiàn)冰雪運動與敦煌舞的融合，XR正是能在同一場地實現(xiàn)融合的最優(yōu)選。
《XR創(chuàng)意視頻|冰雪熒煌》拍攝現(xiàn)場-新華媒體創(chuàng)意工場演播廳
《冰雪熒煌》作為新華網(wǎng)的首個XR創(chuàng)意作品，團隊努力挖掘這套技術(shù)流程的潛力。UE引擎實時渲染讓拍攝團隊和演員看到真實呈現(xiàn)的虛擬場景，徹底改變了創(chuàng)作方式，讓不可能化作可能。比如敦煌舞演員在敦煌風(fēng)格的主場景舞動，導(dǎo)演可以根據(jù)現(xiàn)場場景實時調(diào)整并指導(dǎo)演員的動作；演員則可以置身場景氛圍，有指向性地做出到位的表演；燈光師能直觀根據(jù)現(xiàn)場環(huán)境營造匹配的光照，并利用燈光數(shù)控臺來調(diào)節(jié)色溫，匹配實時渲染的影像畫面本身發(fā)出的環(huán)境光，從而讓演員和虛擬場景完美融合。甚至有些運鏡動畫可以在現(xiàn)場制作和修改，幫助團隊最大限度地發(fā)揮創(chuàng)造力。無限擴展技術(shù)的應(yīng)用，使舞臺不再局限于四面大屏的范圍，無縫擴展成了360度的無限空間，搭配遠距離拍攝和廣角鏡頭，能夠充分體現(xiàn)宏大的虛擬場景。
同時，團隊還運用工場自有的好萊塢電影王牌拍攝神器MOCO設(shè)備與XR虛擬系統(tǒng)進行“夢幻”聯(lián)動。在片場，MOCO精準(zhǔn)按照設(shè)定好的運動軌跡進行拍攝，攝像機拍攝每一幀所在的位置都完全可控，并將自身的攝影機空間數(shù)據(jù)實時傳輸給XR虛擬系統(tǒng)，實現(xiàn)將現(xiàn)實攝影機與虛擬攝影機的完美融合，為實拍畫面與XR擴展畫面的合成提供了穩(wěn)定的數(shù)據(jù)保障，讓團隊獲得了一種只有動畫創(chuàng)作中才有的掌控感，大大提升了XR的拍攝效率以及創(chuàng)意性的畫面呈現(xiàn)。
《XR創(chuàng)意視頻|冰雪熒煌》拍攝現(xiàn)場-MOCO拍攝中
可以說，XR和MOCO的助力讓團隊親眼看到什么叫“所想即所得”。“新華網(wǎng)融媒創(chuàng)新兵法”又云：科技始終是融媒體產(chǎn)品創(chuàng)意路上的糧草輜重，緊跟不掉隊，不如順應(yīng)發(fā)展，沖在前面。
回答3：細節(jié)決定成敗，天下之大作于細
秉承“每一幀都堪當(dāng)桌面”的標(biāo)準(zhǔn)，團隊對細節(jié)的把控幾乎到了“吹毛求疵”的地步。
在視效和美術(shù)方面，團隊根據(jù)敦煌和冰雪兩大主題，共設(shè)計了7個XR場景，其中包括主場景兩個（敦煌、冰山各一）、洞窟場景兩個、圓形舞臺場景兩個（沙盤、冰盤各一）、冰雪賽道一個。每個定制化場景都根據(jù)創(chuàng)意需求，經(jīng)歷了概念設(shè)定—制作—測試—修改—微調(diào)的反復(fù)打磨過程，才營造出敦煌文化和冰雪運動的氛圍。
為確保敦煌舞和冰雪運動之間銜接順暢，團隊查閱了大量冰雪運動的視頻資料。隨著創(chuàng)意腳本不斷細化，導(dǎo)演與敦煌舞演員、威亞演員一遍遍溝通創(chuàng)意思路和細節(jié)。由此，團隊設(shè)計了多套敦煌舞蹈和冰雪運動的相似動作，準(zhǔn)備了細致的分鏡和動作庫，讓兩者能通過剪輯完成連貫且渾然一體的千光共舞。
分鏡圖
服化道方面，團隊采用了影視級別的梳化流程和人體彩繪，搭配定制化的服飾，烘托出敦煌舞和冰雪運動的魅力；視頻第33秒“慧勇堅行”踏的雪是用聚丙烯酸鈉造雪粉加PVC仿真雪花做的人工雪；1分17秒“金剛力士”揚的沙，來自庫布齊沙漠。
《XR創(chuàng)意視頻|冰雪熒煌》拍攝現(xiàn)場-飛天演員吊威亞
滿滿的細節(jié)之美，溢出了屏幕。
不止一位網(wǎng)友點名夸贊字幕設(shè)計好看。那是團隊以篆書為基礎(chǔ)，專門為產(chǎn)品設(shè)計的專屬字體，幾番嘗試后，才確定文字的橫寬比例、粗細和配色，為產(chǎn)品增添了幾分古韻。
《XR創(chuàng)意視頻|冰雪熒煌》拍攝現(xiàn)場
由此可見，“細節(jié)決定成敗，天下之大作于細”這一招，值得每一位媒體人在“融媒創(chuàng)新兵法”里劃重點！
專屬字體
回答4：跨界打破圈層，才能美美與共
確定創(chuàng)作思路后，團隊決定大膽跨界！
其一，為表達原汁原味的敦煌文化和敦煌舞，團隊與敦煌研究院和甘肅省歌舞劇院強強聯(lián)手，敦煌洞窟、散花飛天、金剛力士、天宮伎樂、妙音神鳥……精心打磨出令網(wǎng)友連呼“身臨其境”的敦煌意境。
其二，團隊決定跨界采用TVC拍攝模式制作這支重磅創(chuàng)意產(chǎn)品，攝制的每個環(huán)節(jié)都力求呈現(xiàn)最專業(yè)的水準(zhǔn)。在后期制作中，團隊大量運用當(dāng)下廣告片中流行的剪輯和調(diào)色手法，最大限度提升了產(chǎn)品的觀賞品質(zhì)。
《XR創(chuàng)意視頻|冰雪熒煌》拍攝現(xiàn)場
其三，《冰雪熒煌》的配樂是此次跨界的一大亮點。為體現(xiàn)“共舞”“融合”“傳承”，團隊把2分鐘片子分為具有情緒起伏的6個段落：開場——神秘、柔美；第一段——勇敢、蓄勢；第二段——隔空共舞、碰撞；第三段——靜思、空靈；第四段——堅定、奔赴；結(jié)尾——交融、雋永。當(dāng)創(chuàng)意人員把精簡有力的文案發(fā)到項目群里，大家立即覺得“內(nèi)味”足了，恰似一首歌詞。于是，團隊立即開啟“音樂模式”，尋找適合產(chǎn)品調(diào)性的好聲音。經(jīng)過幾輪討論，團隊鎖定了@福祿壽FloruitShow。她們的作品編排細膩，有一種用音樂描述世界無限可能的年輕力量。經(jīng)過雙方的反復(fù)溝通和修改，原創(chuàng)歌曲《冰雪熒煌》一響起，團隊便篤定，這首配樂足以帶動和引領(lǐng)受眾情緒的走向，成為產(chǎn)品的加分項。
數(shù)字中間片-調(diào)色
跨界為創(chuàng)意帶來的驚喜有多大，從網(wǎng)友評論中可以見一二：“神來之筆！當(dāng)敦煌舞與冰雪運動相遇！”“詞工曲妙”“寰宇合、傳千載、文化自信、文化自強！”“這一切太夢幻了”“新華網(wǎng)今天推出的這個視頻，別出心裁，把古典舞和冬奧會無痕結(jié)合在了一起。畫風(fēng)清奇，和今年春晚景觀太極《行云流水》頗有幾分姊妹篇的意味，大美之中散發(fā)著大氣，把中國再次推向全世界。”
喜歡中國傳統(tǒng)文化、喜歡音樂、喜愛冰雪運動的受眾，都紛紛被吸引過來，“美美與共”成為了現(xiàn)實。
北京冬奧會開幕前一天，《XR創(chuàng)意視頻|冰雪熒煌》中、英、法文版同步發(fā)布。產(chǎn)品立即在微信、微博、B站、抖音、快手、視頻號等端口迅速發(fā)酵，一時間全網(wǎng)置頂推送，騰訊新聞插件推薦，在微博沖上熱搜，B站彈窗和熱門推薦，今日頭條、騰訊、百度、新浪、鳳凰、澎湃新聞等平臺重點展示，各大高校社交賬號紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。迅速突破2.8億的全網(wǎng)訪問量印證了“融媒創(chuàng)新兵法”中至關(guān)重要的一招——善于跨界，打破圈層。
結(jié)束語：不勇當(dāng)先鋒的媒體人，不是好戰(zhàn)士！
這場“千年之約”的成功，標(biāo)志著新華媒體創(chuàng)意工場XR戰(zhàn)略打響了第一炮，隨著整個生產(chǎn)流程的明晰，工場的XR系列產(chǎn)品將快速在主題報道、創(chuàng)意視頻、線下活動、網(wǎng)絡(luò)直播等多個應(yīng)用場景進入常態(tài)化生產(chǎn)階段。
未來已來，融媒創(chuàng)新是一場以科技為武的持久戰(zhàn)。不勇當(dāng)先鋒的媒體人，不是好戰(zhàn)士！
大道至簡，沖！
關(guān)鍵詞： 28億！看新華網(wǎng)XR創(chuàng)意視頻如何在冬奧會報道中破圈？
