蘋果發布隱私追蹤新規 導致iOS廣告客戶支出下降約三分之一

7 月 6 日消息 在蘋果 iOS 14.5 系統更新中，有一項重磅功能 App 跟蹤透明度，這項功能要求 App 開發商提供隱私慣例摘要，向用戶說明被收集的數據會去往何方，同時 App 在跟蹤用戶數據前，必須先獲得用戶的允許。

據《華爾街日報》援引廣告測量公司 Branch Metrics Inc 的早期數據，只有不到 33% 的 iOS 用戶允許 App 進行追蹤。因此，廣告測量公司 Tenjin Inc 的數據顯示，6 月 1 日至 7 月 1 日期間，蘋果 iOS 平臺上的廣告客戶支出下降了約三分之一，而 Android 上的支出則在同月增長了 10% 以上。

數字廣告商表示，他們在蘋果 iOS 平臺上花費較少的原因之一是缺乏“使 iOS 設備上的移動廣告有效并證明其價格合理的粒度數據”。

IT之家了解到，如果沒有適當的用戶跟蹤數據，廣告商關于用戶興趣、偏好等的數據就會少得多。廣告商使用這些數據來繪制用戶的畫像，從而幫助他們更好地進行針對性廣告投放。

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